CGV TV 2026 : la télé bascule en mode plateforme

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Ne les appelez plus CGV. 2026 marque un virage : moins de barèmes, plus de plateformes. Les régies parlent désormais comme des éditeurs de software : simplicité, self-service, IA, bilans enrichis. Le marché vidéo bascule dans une ère où l’achat ne s’optimise plus « à la main » mais dans des environnements unifiés, interopérables… et de plus en plus propriétaires. Tout asseyant de grandes alliances avec les ennemis d’hier, comme Netflix ou Amazon.

TF1 Pub met la barre haut avec son « SMART trading » : après le pivot à 20 secondes en 2025, la leader trace la route avec une segmentation « Prime / Reach » qui rebat les cartes et prépare l’achat dynamique en 2027. Surtout, TF1 Ad Manager veut devenir le guichet unique TV/streaming, avec simulateur, copilote IA et nouveaux KPI (attention, co-viewing, carbone). Message clair aux agences : on simplifie, on sécurise, on accélère… et surtout on fait aussi bien que les géants du net. L’autre ambition affichée par la régie de TF1 : cibler les PME qui auront accès à la plateforme et pourront même recevoir une formation maison, la TF1 Academy (à ne pas confondre avec la Star Academy).

FranceTV Publicité avance une promesse tout aussi séduisante, mais version service public : ADspace•ia agrège deux ans d’historique, recommande, active en un clic sur linéaire, TVS et CTV, puis sort un bilan « GRP + attention + empreinte ». La data s’épaissit (Webedia, Veepee, Values, signaux Amazon activables via Amazon DSP sur les contenus France Télévisions distribués sur Prime Video). Le ciblage contextuel/emotionnel arrive, dopé par l’IA de FreeWheel. Le Shoppable Expérience, une sorte de TikTok Shop maison, sera activable sur l’app et la plateforme france.tv. Les environnements publicitaires s’ouvrent et la TV ose reprendre ce qui fait le succès des grandes plateformes tout en apportant un contexte premium.

Chez M6, le changement est dans le nom : M6 Publicité devient M6 Unlimited. Ambition assumée : « accélérer dans un monde vidéo sans frontières ». Linéaire musclé (Coupe du monde de football 2026, nouvelles cases W9 avec Hanouna, 6ter), M6+ qui s’étend (95 % des CTV), partenariats éditoriaux (ADN). Côté transaction, My6 passe en self-service, et un Ad Manager orienté mid-tail intégrera nativement de la créa IA. Data déterministe à la pelle (Unlimitail, Valiuz, Infinity, Le Bon Coin, Veepee, Sirdata, La Centrale) et bilans systématiquement enrichis. M6 pousse les partenariats avec d’autres régies (RMC BFM Ads et d’autres bientôt), accueille de nouveaux inventaires externes (NRJ Hits) et devrait annoncer bientôt l’arrivée de M6+ sur une grande plateforme, à l’image de France TV et TF1.

Canal+ Brand Solutions assume « l’année du digital » : +60 % d’inventaire prévu, écrans courts (2’30 sur Canal, 3’/h en digital), et ouverture de l’app Canal aux non-abonnés (appelés aussi prospects) avec du clair monétisé, une façon d’aller titiller les brodcasters rois du streaming gratuit). Côté créativité, variations IA selon les affinités, « Moment Targeting » et « Shop With Max » chez HBO Max, nouveaux terrains (in-car, Apple Vision Pro). La data devient colonne vertébrale : Connect+ mesure désormais l’efficacité en digital, et un outil avec Implicit fait atterrir des personas en segments et contextes activables.

Vous avez dit plateformes ?

Au-delà des spécificités, une ligne de force : la plateformisation. Les régies reprennent la main sur l’expérience (écrans plus courts, positions premium), sur la preuve (attention, co-viewing, carbone) et sur l’orchestration (guichets uniques, API marché). La bataille ne se jouera plus sur la seule remise, mais sur la capacité à apporter de la simplicité, de la portée incrémentale — notamment en CTV — et de la démonstration. Ceux qui sauront marier contexte fort, IA utile et mesure crédible feront la différence. Les autres continueront à parler « CGV » quand le marché, lui, parlera plateformes. Qui dit plateforme, dit aussi plateformes de streaming. La course aux meilleurs partenariats est bien lancée : Netflix et TF1, Amazon et France TV, d’autres devraient suivre comme M6+ ou RMC+.. La liquidité des contenus vidéo premium les remet au centre du jeu, où YouTube règne toujours en maître. Mais pour combien de temps encore ?

Retrouvez également les CGV de RMC BFM Ads, Amaury Media, BeIn Regie et Paramount Skydance.