L’audio : un média universel qui se réinvente, la radio reste le pilier

Présentée par Médiamétrie, L’Année Audio 2024-2025 dresse un panorama complet d’un média universel qui continue de se réinventer : plus de huit Français sur dix écoutent chaque jour une offre audio, et la quasi-totalité chaque mois. Dans cet écosystème en pleine mutation, le streaming et les podcasts progressent, mais la radio reste le pilier, forte d’une puissance et d’une fidélité inégalées.

« Pump up the volume » : pourquoi l’audio s’impose

« Il nous semblait intéressant d’analyser la radio dans un univers complet. La radio et toutes ses déclinaisons numériques dans un univers global audio », pose d’emblée Emmanuelle Le Goff, directrice radio et total audio.

Au quotidien, l’audio accompagne des usages variés — musique, information, culture, sport — et surtout une promesse de multitâche : « Quand on a l’audio, on peut tout faire… la vidéo, ça nous oblige à être concentré », témoigne une auditrice.

L’étude rappelle une couverture hors norme : 82,1% d’audience quotidienne et une couverture mensuelle qui frôle l’universalité. Chez les 15-24 ans, l’affinité est maximale, mais tous les âges restent au rendez-vous.

Les temps forts d’écoute diffèrent selon l’âge : matin et fin d’après-midi dominent, quand les 25-34 ans répartissent davantage leur écoute sur la journée.

Le marché : historique puissant, offres récentes en hausse

La photo du marché montre la cohabitation d’offres historiques et de formats plus récents. La radio en direct reste de loin la plus puissante en couverture quotidienne, quand le streaming musical et les podcasts cumulent des progressions notables à l’échelle du mois. « Il faut un mois au streaming musical audio pour atteindre le même nombre d’auditeurs que sur une seule journée pour la radio en direct », souligne Emmanuelle Le Goff, rappelant la force du direct.

En volume d’écoute sur une journée, la radio (direct + podcasts) pèse 54%, devant le streaming musical audio (26%) et le streaming vidéo en fond sonore (10%).

Musique vs contenus parlés : la radio, réflexe numéro un

Pour la musique, la radio demeure le premier réflexe (40% du volume d’écoute musical), juste devant le streaming audio (36%). Sur les contenus parlés, l’avantage est écrasant : 88% des écoutes se font à la radio (direct et podcasts), les podcasts natifs progressant à 9%.

« À partir de 18 h, c’est sur les plateformes de streaming audio que le volume d’écoute de la musique est le plus élevé… jusqu’à midi, c’est la radio qui domine », explique Julie Terrade, directrice radio nationale, soulignant une complémentarité selon les moments et les lieux (transports et lieux publics pour le streaming ; voiture et domicile pour la radio).

L’audio à la demande accélère, mais renforce la radio

Chaque mois, 59% des 15-80 ans écoutent de la musique via une plateforme de streaming (+7% en deux ans) et 46% écoutent des podcasts (+16%). Les moins de 35 ans tirent la croissance, mais l’extension touche toutes les classes d’âge.

Pour autant, les usages s’additionnent davantage qu’ils ne se cannibalisent : 80% des auditeurs de streaming musical écoutent aussi la musique à la radio, et 76% des auditeurs de podcasts écoutent la radio en direct chaque mois. « Ces offres se complètent plus qu’elles ne se cannibalisent », résume Julie Terrade.

La radio : puissance, assiduité, proximité

Chaque jour (lundi-vendredi), 67,7% des Français écoutent la radio ; sur un mois, la couverture atteint 92,2%. L’assiduité reste remarquable avec 2 h 47 d’écoute en moyenne par auditeur et un quart « d’ultra fidèles » présents tous les jours de semaine. Le pic se situe à 8 h, avec plus de 12 millions d’auditeurs.

La moitié du volume d’écoute se fait hors domicile (dont 32% en voiture), et l’écoute accompagnée est fréquente, notamment sur les musicales et locales. Les disparités régionales restent marquées : l’Ouest et la Bretagne figurent parmi les bastions de la radio, l’Île-de-France et la façade méditerranéenne affichant des niveaux plus bas.

La bascule digitale : le smartphone en tête

Dans un univers audio qui se digitalise, la radio « prend sa part » : 19% des Français l’écoutent chaque jour sur supports digitaux (smartphone en tête), avec une durée d’écoute équivalente aux postes traditionnels (2 h 28).

Un quart du volume total d’écoute radio se fait désormais en digital, avec une progression particulièrement marquée chez les 35-49 ans.

Mesurer autrement : vers plus de granularité et de transparence

La mesure d’audience évolue pour refléter la fragmentation et les nouveaux usages. Le dispositif combine une enquête téléphonique nationale et locale (environ 100 000 interviews par an) et une audimétrie individuelle portée sur quatre semaines (6 000 panélistes), désormais en cours de passage à un nouvel audimètre bracelet-montre.

Côté podcasts, Médiamétrie et l’ACPM officialisent EAR > Podcast, une mesure exhaustive basée sur l’analyse des logs éditeurs/hébergeurs, opérée par l’ACPM et conforme aux standards IAB Tech Lab (déduplication, seuil des 60 secondes, filtrage du trafic invalide). « Cette standardisation permet une meilleure comparabilité et apporte plus de clarté au marché », expliquent Bertrand Krug, directeur du digital et de la presse chez Médiamétrie, et Mélanie Fernandez, directrice des opérations de l’ACPM, tout en prévenant que les niveaux ne sont pas strictement comparables aux anciennes séries.