Axeptio met en scène le consentement avec la première CMP immersive intégrant la vidéo au cœur de l’expérience utilisateur

Axeptio, solution SaaS internationale de gestion du consentement (CMP) dévoile cet automne le premier bandeau cookie immersif intégrant la vidéo au cœur de l’expérience utilisateur.
En rupture avec la « consent fatigue », cette nouvelle expérience fait du consentement un nouveau canal de communication, une scène ouverte pour les marques, et un outil de création et conversion pour les équipes marketing.

Une économie de l’attention sous tension

Notifications, bannières, formulaires : le web n’a jamais été aussi saturé. Dans ce contexte, les bannières de consentement traditionnelles se ressemblent toutes. Statique, uniforme, répétitive, cette expérience obligatoire s’est peu à peu transformée en automatisme : l’utilisateur clique avant de lire, puis ferme la popup avant de comprendre les enjeux.

Pour Romain Bessuges-Meusy, CEO et cofondateur d’Axeptio, cette « consent fatigue » n’est pas une fatalité : « Les expériences de consentement à base de contenu statique ratent leur objectif. Nous voulons proposer une expérience sensorielle plaisante, qui capte l’attention, qui donne envie d’interagir. En somme, l’ASMR du cookie, un moment où il fait bon cliquer. »

C’est dans cet esprit qu’Axeptio dévoile une évolution majeure de sa CMP, une version repensée où le consentement devient un levier d’émotion, d’engagement et de performance.

De l’obstacle au spectacle : la solution de gestion du consentement la plus personnalisable du marché

Avec ce nouveau design, Axeptio fait entrer le consentement dans une nouvelle ère. La CMP devient une vitrine interactive de la marque, un décor sur-mesure pensé pour accueillir chaque visiteur.

Concrètement, le nouveau bandeau conserve ses fonctionnalités historiques, comme la personnalisation des textes, la gestion des couleurs, du logo, ou encore la possibilité d’ajouter l’un des célèbres cookies illustrés qui font la singularité d’Axeptio.

De nouvelles icônes didactiques viennent rendre les finalités juridiques plus user-friendly et compréhensibles en un coup d’oeil, et du motion design a été intégré pour mieux hiérarchiser les informations.

Mais la grande nouveauté, c’est l’intégration native de la vidéo directement dans le bandeau cookie, une première sur le marché. Ce format immersif permet aux marques de capter l’attention dès la première seconde et de transformer un moment de conformité en instant de storytelling. Qu’il s’agisse d’un mot d’accueil, d’un clin d’oeil de l’égérie de la marque, ou d’un message institutionnel, le consentement devient une véritable bande-annonce de l’enseigne.

Pour en savoir plus, découvrez le nouveau bandeau cookie en vidéo :

En coulisses, une technologie pensée pour les équipes marketing

Grâce à son éditeur no-code, Axeptio offre désormais aux équipes marketing et design une autonomie totale dans la conception et l’optimisation de leur CMP, sans dépendance des équipes techniques ou juridiques. Chaque élément peut être ajusté en quelques clics : image d’accueil, vidéo embarquée, couleurs, ton, ombre portée ou CTA.

Le tout s’accompagne d’un suivi en temps réel des performances de la bannière : taux d’interaction, de consentement et d’opt-in, centralisés dans un dashboard pensé pour les équipes growth, data et conformité.

En parallèle, Axeptio s’intègre toujours naturellement avec le Google Consent Mode V2, ainsi que les principales plateformes analytiques (GA4, Piano, Amplitude, Matomo, Beyable, etc), pour relier la privacy à la performance business.

Côté technologie, la CMP d’Axeptio reste fidèle à sa promesse : la plus légère du marché, conçue pour préserver les performances web, le SEO et l’expérience mobile.

Le bandeau cookie : un nouveau canal de communication

Au-delà du design et de la technologie, cette évolution traduit un changement de paradigme : la CMP devient un nouvel espace de communication. Là où elle n’était qu’une contrainte réglementaire, elle devient un espace d’expression, un lieu où une marque peut adresser un message, raconter son univers, et faire raisonner sa voix.

Certaines marques y verront l’opportunité de réutiliser une vidéo publicitaire ou institutionnelle comme a pu le tester en avant-première l’enseigne Merinos, d’autres imagineront une prise de parole légère, complice, directe, comme sur le site d’Axeptio.

Ce nouveau bandeau s’adresse aussi à de nouveaux métiers : les équipes marketing, branding, communication ou acquisition reprennent désormais la main sur un moment qui, hier encore, appartenait au seul domaine de la conformité. En effet, cette nouvelle fonctionnalité offre l’opportunité à ses équipes de surfer sur les saisonnalités en adaptant les messages et contenus de la bannière cookie aux temps forts commerciaux comme le Black Friday, les Soldes, la Saint-Valentin ou encore les lancements produits.

Finalement, pour Romain Bessuges-Meusy, cette nouvelle étape prolonge la mission fondatrice d’Axeptio : remettre du sens et du plaisir dans l’expérience de consentement.

« Cette évolution n’est pas seulement esthétique. Elle incarne un changement de perspective : le consentement devient une étape de narration, un espace où chaque marque peut installer son identité, sa voix, sa proposition de valeur, son histoire.
Nous voulons faire du consentement un moment satisfaisant, engageant et conscient. Un instant où la conformité crée le lien, et où la CMP devient un véritable levier de performance et d’image de marque. » conclut Romain Bessuges-Meusy.

À propos d’Axeptio

Axeptio est une solution SaaS de gestion du consentement (CMP) internationale qui permet aux marques et éditeurs de collecter les choix de leurs visiteurs conformément aux réglementations internationales (RGPD, Loi 25, nLPD, CCPA…) et aux standards de l’IAB.
Conçue pour allier conformité, expérience utilisateur et performance marketing, les solutions d’Axeptio offrent un haut niveau de personnalisation, jusqu’à l’intégration de formats immersifs comme la vidéo et s’adaptent aux enjeux de branding, d’acquisition et de data.
Distribuées via des agences partenaires, l’affiliation ou directement sur son site internet, les solutions d’Axeptio équipent plus de 80 000 sites, dont PMU, Jacadi, Opéra de Paris, TUI, Jardiland, Paris Basketball ou Veepee.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.