M6 Publicité multiplie ses solutions de ciblage avec Smart 6TEM, sa Data Management Platform (DMP) élaborée avec Krux. Elle regroupe les données TV et web de 30 millions de profils et permet à M6 Publicité d’élaborer des solutions publicitaires plus ciblées grâce à une quarantaine de segments répartis selon 4 catégories : les Smart People, qui correspondent aux cibles socio-démographiques de référence ; les Smart Lovers, qualifiés par des centres d’intérêts et des loisirs spécifiques, dans des domaines très diversifiés ; les Smart Buyers, présentant l’intention d’acheter des produits en lien avec les verticales du Groupe M6, et les Smart Watchers, fans des émissions événementielles des antennes du Groupe M6.
Les annonceurs pourront également acheter des segments créés sur-mesure pour répondre à des objectifs spécifiques, ainsi que des segments disponibles à la fois en digital et en TV, via la fusion de cibles TGI Kantar Media avec le panel Médiamat TV. En outre, Smart 6TEM propose Return on Data, un outil qui permet de mesurer l’efficacité TV-web, prenant en compte plusieurs indicateurs comme l’impact sur l’image et la notoriété, ainsi que l’apport du cross-media et du drive-to-web. Au-delà des capacités de ciblage que permet la plateforme, Smart 6TEM a également vocation à enrichir l’offre éditoriale des programmes TV du groupe M6, notamment grâce à l’analyse croisée des consommations du public sur tous les supports. Il y a quelques semaines, le groupe M6 a lancé une nouvelle version de 6Play (voir archive), incluant désormais un moteur de recommandation.
