Audio digital : reconnaissance, agrément et call to action en hausse selon une étude

Alliance Digitale a publié une étude consacrée à l’efficacité de l’audio digital, sur l’ensemble du funnel.

Les résultats soulignent une hausse de la reconnaissance de +15 à +33 points, un gain d’agrément de +6 à +28 points et une progression des intentions d’action de +5 à +26 points (achat, souscription, renseignement).

Quatre campagnes audio digital

Réalisée par le Groupe de Travail Audio Digital de l’Alliance Digitale, en partenariat avec l’institut d’études Iligo, cette étude Brand Lift Audio Digital voulait apporter un éclairage concret et opérationnel sur la contribution de ce levier digital aux performances de marque.

Basée sur l’analyse de quatre campagnes audio digital menées en 2025, dans des secteurs clés (banque en ligne, grande distribution, boissons alcoolisées et automobile), l’étude démontre la capacité de l’audio digital à agir à la fois sur la mémorisation, l’agrément et les intentions d’action.

« Cette étude confirme de nouveau l’efficacité de l’audio digital et contribue au soutien de sa forte croissance. Ces mesures permettent de renforcer l’expertise du levier audio auprès des marques afin de les accompagner au mieux dans leur stratégie de communication », explique Virginie Robert, co-lead du GT Audio Digital de l’Alliance Digitale et Directrice Marketing NRJ Global.

Méthodologie : Pour chaque campagne analysée, 200 individus âgés de 18 à 64 ans, consommateurs d’audio digital au moins une fois par semaine sur les 30 derniers jours, interrogés via CAWI ; un cadrage précis de l’univers audio digital, incluant streaming musical, podcasts, radios digitales, webradios et contenus en replay ; une approche déclarative croisée avec la puissance média réelle, intégrant le volume d’impressions par levier ; un redressement selon la couverture sur cible, permettant de constituer deux groupes comparables : exposés vs. non-exposés.