Mediapost Communication estime à 1,5 milliard d’euros le marché de la data marketing en France

En 2014, le marché français de la data à usage marketing a généré 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires, soit une progression de 4,6% par rapport à 2013, selon une étude réalisée par Limelight Consulting pour Mediapost Communication (groupe La Poste). Les résultats de l’étude ont permis de cartographier 274 sociétés et de les répartir en 4 segments, selon le cycle de vie de la data : «collecte/vente», «structuration du stockage/hébergement», «analyse/intelligence» et «diffusion/ciblage».

Malgré un léger recul en 2014 (-0,6%), le segment «collecte et vente» reste le plus important du marché (774M€ de CA). Le segment «diffusion et ciblage» connaît la plus forte progression de l’année 2014 (+21,6%) et ce notamment grâce à l’explosion des technologies programmatiques, du ciblage et reciblage en RTB, des approches multi-devices et de l’émergence rapide de nombreux nouveaux acteurs.

Cette évaluation repose sur le périmètre suivant : la data à usage marketing/communication BtoB et BtoC et les sociétés ayant un chiffre d’affaires en France supérieur à 1 million d’euros.
Limelight Consulting s’est chargé de la collecte et de la consolidation d’informations pour l’ensemble des acteurs et sur quatre exercices (2010/2011/2012/2013/2014).