M6 Publicité fait évoluer son partenariat avec Quinten, spécialiste de la valorisation de données (voir archive), avec le lancement de «Return On Data», un nouvel outil de mesure d’efficacité publicitaire TV-web. Directement relié à SMART 6TEM, la nouvelle plateforme data du groupe M6 (voir archive), cet outil doit permettre à la régie de fournir des recommandations ou conseils aux agences médias et annonceurs visant à optimiser les performances de leurs campagnes TV-web.
Pour cela, «Return On Data» prend en compte tous les facteurs pouvant intervenir dans l’efficacité d’une campagne TV (couverture, répétition, pression publicitaire, type de produit, type de message publicitaire, saisonnalité, météo, programme, etc…) et mesure l’efficacité TV-web à l’écran et au programme. Outre la mesure de l’efficacité sur les ventes, la solution prend également en compte de nouveaux KPIs tels que l’impact sur l’image, la notoriété, l’apport du cross media et le drive-to-web. C’est Quinten qui en assurera la maintenance et les évolutions demandées.
