WhitePress débarque en France et accélère sur le GEO

WhitePress, plateforme européenne de content marketing et de SEO née en Pologne en 2013, a annoncé son lancement officiel sur le marché français. L’opération s’inscrit dans un mouvement plus large, qui voit l’entreprise étendre simultanément ses capacités vers l’Asie du Sud Est et l’Asie de l’Est, ainsi que sur le continent américain, des États Unis à l’Amérique latine. Ce lancement parisien marque la consolidation de WhitePress en Europe de l’Ouest, après une montée en puissance progressive aux Pays Bas et au Royaume Uni à la fin des années 2010.

L’entreprise se présente comme l’un des leaders européens du content marketing et du link building. Selon les chiffres publiés par les médias spécialisés polonais, le groupe a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires de 134,24 millions de zlotys, soit environ 31 millions d’euros, en hausse de 21% sur un an, avec une part de l’international à son plus haut historique à 48,5%. La plateforme revendique aujourd’hui une base de plus de 100 000 portails partenaires et une présence dans 38 marchés à l’international, selon AboutMarketing.

L’IA générative redistribue les cartes du référencement

Le calendrier de l’arrivée en France n’est pas anodin. Le secteur du référencement traverse l’une de ses transformations les plus profondes depuis l’essor de Google. L’arrivée des moteurs de réponse génératifs, comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude, déplace le centre de gravité du SEO classique, fondé sur la conquête des liens bleus dans les résultats de recherche, vers une nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization, ou GEO.

Le GEO consiste à structurer un contenu pour qu’il soit retenu, cité ou résumé par les intelligences artificielles génératives lorsqu’elles répondent à une requête. Un changement de paradigme : il ne s’agit plus seulement d’apparaître dans une liste de résultats, mais d’être repris dans la réponse synthétique elle même. Selon Wikipedia, la pratique a vu ses contours se préciser début 2026, avec un déplacement des préoccupations vers la « pertinence sémantique », à mesure que la publicité s’intègre aux interfaces conversationnelles.

C’est sur ce terrain que WhitePress entend se positionner. « Le SEO n’est plus seulement une question de positionnement dans les résultats de recherche, mais de reconnaissance globale par les moteurs et les intelligences artificielles. Notre rôle est d’aider les marques à exister dans cet écosystème élargi », explique Tomasz Domański, CEO de WhitePress.

Une posture qui s’aligne avec les transformations à l’œuvre côté éditeurs et plateformes : Qwant et Ecosia ont par exemple lancé en 2025 leur propre API souveraine, Staan, conçue précisément pour alimenter ces moteurs de réponse. Le marché s’organise rapidement.

Une réorganisation à la tête du groupe

L’expansion française intervient quelques mois après une transition à la tête du groupe polonais. Selon plusieurs médias spécialisés, dont Marketing przy Kawie et ITwiz, Tomasz Domański a succédé en début d’année 2025 au cofondateur Paweł Strykowski, après onze ans à la direction générale de l’entreprise. Auparavant Head of International Growth, il avait piloté l’ouverture commerciale du groupe en Europe centrale, à partir de la République tchèque, de la Slovaquie, de la Hongrie et de la Roumanie, avant son déploiement en Europe de l’Ouest puis sur d’autres continents.

L’autre cofondateur, Tomasz Kwaśny, reste vice président et directeur technique. Le directeur commercial monde, Bartosz Kastelik, a rejoint le directoire dans le même mouvement.