L’audio digital surpasse tous les médias sur la brand image, selon l’Audio Performance Index d’Audion

Audion publie son Audio Performance Index, première étude de référence sur l’efficacité full funnel de l’audio digital, conduite avec Happydemics sur la base de 423 mesures de brand lift. Les résultats positionnent l’audio comme le média digital le plus performant sur l’ensemble du funnel, de la notoriété à l’intention d’achat.
Sur le haut de funnel, l’audio affiche un uplift médian de +47,2 points sur la Specific Brand Image, soit +10 points devant le display et la vidéo, et +4,5 points devant les social media ads. Sur la Brand Preference, il enregistre +14,2 points. En bas de funnel, les campagnes les plus performantes atteignent jusqu’à +21,6 points d’intention d’achat, avec un écart de +10 points entre une campagne engageante et une campagne moins efficace — le différentiel le plus élevé parmi les médias digitaux.

Une progression structurelle confirmée sur deux ans

L’étude révèle également une dynamique de long terme. Sur la Brand Image, l’audio est le seul média en croissance continue entre 2023 et 2025, avec +2,5 points sur la période, là où DOOH et CTV reculent. Sur la considération, la progression atteint +7,8 points sur la même période. « L’audio ne doit plus être perçu comme un levier secondaire, c’est un moteur de performance mesurable à chaque étape du funnel », déclare Virginie Chesnais, CMO d’Happydemics.
Ces performances tiennent à des caractéristiques propres au canal : attention soutenue dans des contextes immersifs, environnement peu saturé et puissance émotionnelle de la voix. L’étude souligne que 80 % des Français sont exposés à l’audio chaque jour, soit 42 millions de contacts potentiels, pour une durée moyenne de consommation de 1h47.
L’Audio Performance Index repose sur 423 études de brand lift, dont 217 conduites en France, collectées entre 2023 et 2025. « Avec plusieurs centaines de campagnes analysées grâce à la méthodologie unifiée d’Happydemics, nos enseignements ont la robustesse nécessaire pour aider agences et annonceurs à intégrer l’audio digital dans leurs plans médias avec précision », déclare Geoffrey Fossier, Global CMO d’Audion.