Attention publicitaire : l’IREP et le CESP publient leur second livre blanc

L’IREP et le CESP publient un deuxième livre blanc sur l’attention publicitaire qui dresse un panorama neutre des mesures existantes en France et à l’international et appelle le marché à s’accorder sur des indicateurs communs.

Selon le communiqué des institutions, six recommandations principales en ressortent : maintenir une approche plurimédias, renforcer la transparence, opter pour une solution de mesure pérenne, faire converger les KPIs, repenser les seuils à la lumière des sciences cognitives et clarifier le rôle de l’attention dans le pilotage marketing.

« L’attention constitue un critère pivot entre exposition et efficacité : sans exposition, il ne peut pas y avoir d’attention, et l’attention est une condition nécessaire mais non suffisante pour que la campagne soit efficace », déclare Christine Robert, directrice déleguée de l’IREP dans le communiqué.

« L’absence de normalisation et l’hétérogénéité des mesures militent en faveur du choix d’une approche méthodologique identique dans le temps », ajoute Valérie Morrisson, directrice générale du CESP