100%Media Week : TwitchCon Rotterdam, Coupe du Monde, Disney+ et L’Équipe, TF1 lorgne M6

PODCAST. Le nouvel épisode de 100%Media Week revient sur la TwitchCon de Rotterdam avec une visite guidée en son de Grégory Camacho (Twitch Ads France), les enjeux publicitaires de la Coupe du Monde pour M6 avec les pauses fraîcheur à 425 000 euros le spot, le partenariat entre Disney+ et la chaîne L’Équipe, et le feuilleton du possible rachat de M6 par TF1.

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TwitchCon Rotterdam : dans un monde 100% live

Twitch revendique 105 millions de spectateurs mensuels, 20 milliards d’heures regardées et 21 millions de streamers actifs. La plateforme, propriété d’Amazon, a réuni près de 10 000 fans et streamers à Rotterdam les 30 et 31 mai. The Media Leader était sur place. Grégory Camacho, des équipes Twitch Ads France, nous fait la visite guidée en son.
Ce que cette immersion dit mieux que les chiffres : sur Twitch, on ne construit pas des audiences, on construit des communautés. La moitié des visiteurs de la TwitchCon sont eux-mêmes des créateurs. Les marques présentes – des niche players aux Samsung et L’Oréal – viennent y chercher ce qui devient rare : de l’attention, un niveau de participation élevé et une capacité de mémorisation forte, portés par le pouvoir du direct. La prochaine TwitchCon Europe aura lieu à Berlin en 2027.

Coupe du Monde : 425 000 euros pour 20 secondes

Le Mondial de football a démarré aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Plus de 100 matchs, dont la moitié sur M6 et l’intégralité sur beIN Sports. Le Figaro fait les comptes sur les pauses fraîcheur – ces interruptions de trois minutes aux 22e et 67e minutes, très impopulaires auprès des supporters et des joueurs, mais aubaine pour les diffuseurs. M6 précise au Figaro que les tarifs bruts d’un spot pendant une pause fraîcheur varient de 200 000 euros pour un match de groupe de l’équipe de France jusqu’à 425 000 euros pour un spot de 20 secondes en finale. Didier Deschamps résume : « Ça coupe tout, mais les diffuseurs sont contents. Il y a plus de publicité. »

Disney+ distribue la chaîne L’Équipe

Alors que les partenariats entre chaînes et plateformes de streaming se multiplient – avec notamment l’arrivée de TF1 sur Netflix prévue début juillet – Disney+ annonce la distribution du live de la chaîne L’Équipe, sans surcoût pour ses abonnés en France. « Ce partenariat nous permet d’étendre notre offre », explique Hélène Etzi, présidente de Disney en France, aux Échos.

TF1 lorgne M6 : 2,5 milliards d’euros sur la table

Le Parisien révèle que TF1 travaille dans le plus grand secret au rachat du groupe M6, avec le groupe CMA-CGM de Rodolphe Saadé également dans les discussions. Un pacte de non-agression durant le mercato télé aurait même été conclu entre TF1 et M6. Le prix serait fixé à 20 euros par action, soit une valorisation de 2,5 milliards d’euros – presque le double du cours actuel. La réglementation ne permet pas pour l’instant à l’actionnaire de M6 de remettre le groupe sur le marché.