FranceTV Publicité et FreeWheel étendent leur partenariat au co-viewing et au ciblage contextuel

La régie publicitaire de France Télévisions et la plateforme technologique de Comcast ont annoncé le renouvellement de leur collaboration, qui s’ouvre à deux nouveaux chantiers : la valorisation automatisée de l’écoute conjointe sur CTV et un programme pilote de ciblage contextuel par intelligence artificielle.

Co-viewing : combler l’écart de valorisation

Les deux partenaires s’appuient sur neuf années de collaboration. Le premier axe porte sur le co-viewing : les impressions digitales sous-représentent la portée réelle de l’audience en ignorant la présence potentielle de plusieurs personnes devant un même écran, ce qui limite le rendement publicitaire et sous-évalue la valeur délivrée aux annonceurs. Pour y remédier, FreeWheel et FranceTV Publicité pilotent un modèle de monétisation automatisé ajusté à l’écoute conjointe, en intégrant des données Médiamétrie. Des tests initiaux ont permis de valider l’ensemble du workflow en amont du lancement officiel, prévu plus tard cette année.

Context Engine : FranceTV Publicité premier pilote en France

Le second volet concerne Context Engine, lancé par FreeWheel en avril 2026. Intégrée au FreeWheel Streaming Hub et alimentée par VideoAI de Comcast Technology Solutions, cette solution combine vision par ordinateur, apprentissage automatique et IA générative pour analyser des millions d’heures de contenus vidéo premium à partir des sous-titres, des métadonnées et des signaux visuels. Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité, indique que la régie est « fière d’être la première en France à tester la technologie », soulignant l’enjeu de brand safety propre à un diffuseur public. La dimension est d’autant plus stratégique que la France figure parmi les marchés où l’accès aux données d’audience pour le ciblage reste limité.