Magnite lance Orchestration pour connecter les agents IA des acheteurs et des vendeurs

Magnite annonce une couche de coordination permettant aux systèmes d’achat pilotés par l’intelligence artificielle de s’interfacer directement avec son infrastructure, avec dentsu et DirecTV Advertising parmi les premiers partenaires en phase bêta.

Magnite Orchestration crée un environnement partagé dans lequel les systèmes d’achat pilotés par l’IA peuvent découvrir, évaluer et activer automatiquement des inventaires omnicanaux premium. Du côté vendeur, le Magnite Seller Agent permet aux éditeurs de constituer des packages personnalisés combinant inventaire et audiences avec des règles de ciblage et de tarification flexibles. Du côté acheteur, le Magnite Buyer Agent permet de générer un plan média à partir d’un simple brief, d’identifier les meilleures opportunités d’inventaire et de lancer des campagnes sur les écrans CTV, l’audio et d’autres formats premium via un workflow unique. The Manila TimesThe Manila Times

Un premier cas en 2025

Ce lancement fait suite à un premier test d’achat agentique mené en décembre 2025 avec Scope3 dans le rôle du buyer agent. Dans le cadre du programme bêta actuel, dentsu a intégré ses segments dentsu.Audiences à la plateforme. Nick Halas, responsable de la stratégie produit chez dentsu, souligne que «l’interopérabilité entre les systèmes d’identité, d’intelligence audience, d’inventaire et de prise de décision» est devenue centrale à mesure que le secteur évolue vers un achat automatisé. Sean Buckley, président en charge des revenus et de la stratégie marché chez Magnite, formule ainsi la proposition : «la vraie puissance n’est pas l’IA en isolation, c’est l’IA intégrée aux plateformes et aux workflows que les acheteurs et les propriétaires de médias utilisent déjà».