Google France face à l’IA : usages, droits voisins et emploi, Sébastien Missoffe répond

Think Consumer 2026, Maison de la Radio, déjeuner « on the record ». Sébastien Missoffe, directeur général et VP de Google France, a répondu pendant près de deux heures sur les sujets qui agitent l’écosystème : AI Overview bloqué par l’Autorité de la concurrence, droits voisins, monétisation de Gemini, transformation du métier de marketeur, et emploi à l’heure de l’IA générative.

Google France a réuni un groupe de journalistes le 16 juin 2026 à la Maison de la Radio, en marge du Think Consumer, pour un déjeuner-table ronde « on the record ». Autour de Sébastien Missoffe, directeur général et VP de Google France : François Loviton, managing director en charge des solutions publicitaires, Clémentine Antunes, directrice des secteurs Travel, Mobilité et Retail pour les grands comptes, et Camille Biette, directrice du pôle Brands and Services.

AI Overview : l’Autorité de la concurrence tient le verrou

Pourquoi AI Overview n’est-il toujours pas disponible en France alors qu’il est déployé dans la plupart des pays ? Sébastien Missoffe est direct : « L’Autorité de la concurrence française est particulièrement engagée dans le respect des droits voisins. Elle a posé un certain nombre de questions et de demandes sur lesquelles on a été amenés à travailler. » Les discussions sont qualifiées de « constructives ». Sur le calendrier : « J’espère 2026. Je ne veux pas m’engager sur des dates, il y a quelques éléments encore sur lesquels il y a des questions techniques de notre côté. »

Sur la crainte d’une baisse de trafic pour les éditeurs, Sébastien Missoffe nuance : « Sur l’immense majorité des requêtes d’information, il n’y a pas de synthèse IA. Sur une requête actualité – si vous tapez G7, Emmanuel Macron -, vous continuez à voir plusieurs éditeurs de presse mis en avant. »

Droits voisins : Google se démarque des « raccourcis »

Interpellé sur les déclarations du patron du New York Times au Congrès mondial de la presse de Marseille – qui reprochait aux outils d’IA de se nourrir du contenu journalistique -, Sébastien Missoffe se démarque des acteurs qui « prennent des contenus sans être vus » : « On a appris qu’on arrive à se développer sur le long terme si on arrive à trouver des solutions. Ce n’est pas notre démarche. » Il rappelle les accords signés avec les grands groupes de presse français et les partenariats YouTube avec des groupes comme CMA pour toucher de nouvelles audiences.

Monétisation de Gemini : des tests aux États-Unis, rien en France

Pas de roadmap publicitaire annoncée sur Gemini. Sébastien Missoffe campe sur une position prudente : « La vocation première, c’est de continuer avec une offre gratuite. » Camille Biette précise toutefois que des formats publicitaires « ultra-natifs » sont testés sur AI Overviews et AI Mode aux États-Unis depuis Google Marketing Live, « capables de faire correspondre le besoin précis exprimé par l’utilisateur à l’offre la plus pertinente de l’annonceur ». En France, les annonceurs ne peuvent pas encore diffuser sur ces environnements, faute de déploiement d’AI Overview.

La créa publicitaire : les verrous ont sauté

Camille Biette identifie deux freins qui bridaient l’adoption de l’IA générative dans la création publicitaire : la maturité des outils, et la crainte des créatifs pour leur métier. Sur le premier point, elle cite les 70 millions d’assets créatifs générés via Asset Studio au seul dernier trimestre 2025. Sur le second : « Le verrou principal qui a sauté, c’est la prise de conscience que ça permettait d’industrialiser la production et de remettre toute la stratégie créative et le génie créatif au cœur du métier. » Elle cite L’Oréal, qui a établi des principes d’usage précis – ne jamais générer de peau humaine par IA – comme illustration d’une appropriation mature de la technologie.

Emploi : « Ces narratifs étaient nés pour faire de la pub »

Interpellé sur les discours catastrophistes de certains dirigeants de la tech promettant la destruction de millions d’emplois, Sébastien Missoffe choisit l’exemple interne : « En 2006, 20 personnes sur 50 mettaient des mots-clés à la main toute la journée – toutes les orthographes de Britney Spears. Cette tâche n’existe plus. Mais on n’est pas 50, on est 500 personnes en France, avec des métiers qui n’existaient pas. »

Il s’appuie sur les chiffres du marché de l’emploi américain d’avril : 716 000 postes ouverts en plus par rapport à mars, mais paradoxalement « jamais aussi peu de recrutements, parce qu’il y a un enjeu de compétences ». Sa conclusion : « Beaucoup de ces narratifs étaient nés pour faire de la pub à certains acteurs, pour avoir l’air de suggérer que leur outil était tellement incroyable qu’il allait tout détruire. » Il plaide pour la formation comme réponse principale, rappelant que Google a formé plus d’un million de personnes au numérique depuis 2012, dont plus de 200 000 aux outils d’IA ces derniers mois.

DMA et partage de données : la protection des utilisateurs comme ligne rouge

Sur les obligations de partage de données imposées par le Digital Markets Act, Sébastien Missoffe pose une limite claire : « Les utilisateurs viennent sur Google parce qu’ils savent que leurs données sont protégées. Si en deux heures, je suis capable d’identifier que ces requêtes viennent de vous à partir de données anonymisées, c’est un risque considérable. » Google partage déjà sept types de données avec ses concurrents, conformément aux injonctions de la Commission européenne, mais résiste à un partage intégral des requêtes.