Le Monde et M Publicité publient un supplément sur la « Génération Snapchat »

Le 14 septembre, Le Monde publiera un supplément de 20 pages intitulé « Génération Snapchat : loin du “feed”, près du cœur ». Ce contenu est produit par M plus, le studio de brand content de M Publicité, pour le compte de Snapchat. Le dispositif ne se limite pas au print et se déploie également en digital, en social media et en événementiel.

Le projet donne la parole à des sociologues (dont Dominique Boullier, spécialiste du numérique), des créateurs de contenus (notamment Fatou aperçue dans « Les Traitres » sur M6) et des utilisateurs pour explorer une évolution des usages numériques, notamment la manière de communiquer, d’entretenir ses relations et de s’exprimer en ligne. La réflexion se concentre sur la Gen Z et les Millennials, décrits comme en recherche de spontanéité et de proximité, privilégiant les conversations privées et les cercles choisis plutôt que la quête de visibilité.

Un dispositif multicanal

Le supplément s’accompagne d’un déploiement sur Le Monde.fr, avec des contenus accessibles via une rubrique dédiée, des publications sur les réseaux sociaux et des formats digitaux co-brandés.

Le 15 septembre, les équipes de Snapchat et de M Publicité doivent rencontrer les collaborateurs des agences médias Publicis, Havas, Dentsu, Omnicom et WPP. Un « Snapchat truck » doit également s’installer chez Publicis pour faire vivre l’expérience de la marque in situ.