Monks Paris met le football français au service de l’IA de Google Search

Monks Paris signe pour Google France une nouvelle campagne dédiée à Google Search et à ses fonctionnalités d’IA, avec le football français comme territoire créatif. L’agence média en charge du dispositif est MFG Futures, du groupe WPP.

Depuis cet été, le moteur de recherche de Google enrichit son expérience avec de nouvelles fonctionnalités liées à l’IA. Selon le communiqué, ce changement pose un enjeu de perception : faire comprendre que la recherche Google n’est plus seulement l’outil que le public connaît depuis des années, mais qu’elle entre elle aussi dans une nouvelle génération d’usages. C’est pour accompagner cette transformation que Google France fait appel à Monks Paris, avec l’ambition de rendre cette évolution technologique lisible, désirable et pertinente auprès des jeunes adultes.

Le football comme fil narratif

Alors que les 18-34 ans adoptent de nouveaux réflexes et se tournent notamment vers des interfaces conversationnelles pour leurs recherches, la campagne doit permettre au moteur de recherche Google de réaffirmer sa place dans cette nouvelle ère de l’IA et d’encourager la découverte de ses nouvelles façons de chercher. Monks part d’une idée simple : l’arrivée de l’AI Mode marquerait une « new era » pour le moteur de recherche, que l’agence choisit d’inscrire dans un imaginaire populaire, celui du football français et de son propre changement d’ère.

Dans le film, le moteur de recherche de Google et ses fonctionnalités d’IA s’intègrent directement à l’univers de l’Équipe de France. À l’écran, des recherches effectuées dans Google et les réponses générées par l’IA apparaissent au fil d’images de football, notamment de Kylian Mbappé. La campagne, réalisée en partenariat avec la Fédération Française de Football, montre ainsi de façon concrète comment Google Search permet d’obtenir des réponses plus complètes et contextualisées, et de se connecter à la richesse du Web.

Diffusion en TV et sur YouTube

Le film est décliné en versions de 30 et 15 secondes, diffusées en télévision linéaire et sur YouTube CTV. Cette première étape vise à installer le nouveau territoire de communication et à faire émerger l’idée d’un moteur de recherche Google renouvelé par l’IA.

La campagne a été conçue sous la direction créative de Barbara Paloc, avec Steven Millescamps comme senior art director et Noe Delgado comme senior copywriter. Vanessa Sayarath occupe le poste de business director, Eleonor Michel et Elyssa Benseguir celui de senior account manager, et Paul Dupont celui de producer.