COMvergence : Omnicom Media prend la tête du new business en France, Carat première agence

Les cartes sont rebattues dans le marché publicitaire depuis le regroupement de Omnicom Media et IPG fin 2025. C’est en tout cas ce que révèle les chiffres de l’étude Global New Business Barometer de COMvergence, dans laquelle Omnicom Media s’impose en tête du classement français du premier semestre 2026 avec un New Business total de 42 millions de dollars (rétentions incluses). Ce résultat intègre désormais les performances des agences historiques du groupe Mediabrands, dont UM, Initiative et Hearts United, à la suite de la finalisation du rapprochement entre Omnicom et IPG.

Havas Media Network occupe la deuxième place avec 36 millions de dollars, un résultat obtenu sans aucune perte de budget à déplorer sur la période. WPP Media complète le podium avec 26 millions de dollars, devant Dentsu (25 millions de dollars) et Publicis Media (8 millions de dollars).

Au niveau des agences

Carat, Wavemaker et Hearts United se partagent ex-aequo la première place avec 24 millions de dollars de nouveau business chacune. Carat s’appuie sur les gains de Heineken (21,4 millions de dollars, au détriment de Starcom) et de Netflix (20 millions de dollars, au détriment de Re-Mind PHD), tandis que Hearts United profite notamment du gain de Calzedonia (14,8 millions de dollars, précédemment chez Carat). Wavemaker doit l’essentiel de son résultat à la fidélisation du compte Cdiscount (14,9 millions de dollars). Havas Media suit avec 21 millions de dollars, un bilan sans perte porté par les gains d’Esports World Cup, Meilleurtaux et GE Healthcare. Oconnection, acteur indépendant, complète le top 5 avec 18 millions de dollars générés par 11 nouveaux clients, dont Apec (6,9 millions de dollars, gagné aux dépens de Biggie).

85 mouvements de budgets étudiés

Au premier semestre 2026, COMvergence a passé en revue 85 mouvements de budgets et reconductions en France, totalisant 319 millions de dollars de dépenses médias réévaluées, dont 175 millions de dollars issus de 62 pitches locaux et 144 millions de dollars de 23 pitches régionaux ou globaux. Le taux de rétention s’est établi à 17%, représentant 55 millions de dollars de budgets reconduits. Sur l’ensemble des mouvements étudiés, 45 ont été remportés ou reconduits par des agences indépendantes, contre 40 par des réseaux affiliés aux grands groupes mondiaux, ces derniers totalisant 249 millions de dollars. Le mouvement de budget le plus important du semestre est la reconduction de Dyson par UM (30,3 millions de dollars), devant les gains de Heineken (21,4 millions de dollars) et Netflix (20 millions de dollars) par Carat.

L’étude évalue les performances de 32 agences média, parmi lesquelles 12 agences indépendantes sont suivies. Le podium du classement des indépendants réunit Oconnection, Lift, Values.media et CoSpirit Media, ces deux derniers étant à égalité à la troisième place.