Magnite étend son IA agentique à la TV linéaire, au streaming et à l’audio

Magnite annonce l’extension des capacités omnicanales et des intégrations tierces de Magnite Orchestration, sa couche neutre de coordination dédiée aux workflows d’achat média pilotés par l’IA. La solution permet aux agents IA côté acheteurs et vendeurs de découvrir, évaluer, activer et optimiser des inventaires premium sur l’ensemble des canaux : télévision linéaire et adressable, streaming TV, audio numérique, display et vidéo en ligne.

Sur la télévision linéaire et adressable, les workflows en temps réel basés sur des agents IA donnent désormais accès aux inventaires de télévision locale grâce à la technologie d’ITN, ainsi qu’aux inventaires de télévision adressable via des partenaires tels que DIRECTV Advertising. Côté streaming TV, la prise de décision agentique s’étend aux formats interactifs sur l’écran d’accueil disponibles sur les inventaires de Samsung Ads.

Sur l’audio numérique, les requêtes des agents IA côté acheteurs sont standardisées sur les flux audio en direct et les podcasts, avec accès aux inventaires de iHeartMedia. Sur le display et la vidéo en ligne, les agents IA côté acheteurs peuvent constituer en temps réel des segments d’audience personnalisés à partir de requêtes conversationnelles ou automatisées.

Magnite Orchestration se connecte à des agents tiers et permet aux agents IA côté vendeurs, aux groupes d’agences, aux agences indépendantes et aux éditeurs de logiciels indépendants tels que Newton Research d’utiliser leurs propres modèles d’exécution et d’optimisation. La couche est également nativement interopérable avec des plateformes technologiques majeures, notamment Databricks.

Une transformation des workflows agentiques

« L’IA agentique va profondément transformer la manière dont les médias sont achetés, vendus et consommés », déclare Sean Buckley, President, Revenue & Market Strategy chez Magnite. « Sur des canaux à forte valeur ajoutée comme le streaming et l’audio, les transactions nécessitent une connaissance approfondie des inventaires et un niveau de confiance de la part des éditeurs que des outils offrant uniquement une vision superficielle ne peuvent garantir. »

Le communiqué réunit les témoignages de plusieurs acteurs du secteur. TF1 PUB, qui utilise déjà SpringServe de Magnite pour opérer Cover+, souhaite explorer comment Orchestration peut connecter plus efficacement les intentions des acheteurs à ses inventaires. « Nous considérons l’IA agentique comme un élément important de l’avenir de l’achat média, avec le potentiel de favoriser une adoption plus large de la CTV », déclare Adam Marki, Managing Director, Digital chez TF1 PUB.

« Le secteur a depuis longtemps besoin d’un tissu connectif capable de relier les différentes plateformes plutôt que de les contraindre à fonctionner chacune de leur côté », déclare Manny Puentes, Chief Product Officer chez Butler/Till. « Magnite est en train de construire ce tissu, et les entreprises qui adoptent dès aujourd’hui l’orchestration agentique seront celles qui ouvriront la voie à la prochaine ère de l’achat média. »

Amy Leifer, Chief Advertising Officer chez DIRECTV Advertising, souligne que « l’IA transforme la manière dont les médias sont planifiés et achetés, mais elle ne change pas ce que les annonceurs valorisent le plus : des partenaires de confiance, des environnements premium et des résultats mesurables ». Elle ajoute que sa priorité est de « faciliter la découverte, l’évaluation et l’activation » des inventaires premium de DIRECTV Advertising à mesure que Magnite Orchestration étend les workflows d’achat pilotés par l’IA à la télévision.