TF1 Pub ouvre le format AdPause au programmatique avec Thermomix

TF1 Pub a annoncé la première activation en programmatique de son format AdPause sur TF1+, réalisée avec l’agence Heroiks pour l’annonceur Thermomix, via la plateforme The Trade Desk. Jusqu’alors commercialisé exclusivement en gré à gré, ce format publicitaire est désormais accessible à l’achat programmatique.

Un emplacement publicitaire activé à la pause

Le format AdPause transforme la mise en pause d’un contenu en espace publicitaire : plutôt que d’interrompre le programme, la publicité s’affiche lorsque l’utilisateur active la pause, offrant selon TF1 Pub un emplacement plein écran à fort impact, à un moment où l’attention du spectateur serait particulièrement réceptive. Le format est disponible sur tous les écrans, y compris les téléviseurs connectés (CTV).

Son ouverture au programmatique permet désormais aux annonceurs de l’activer depuis leurs plateformes d’achat habituelles, avec les leviers de pilotage propres à l’achat automatisé : ciblage d’audience, gestion de la fréquence, optimisation en cours de campagne et mesure centralisée.

Démocratiser l’accès à TF1+

Avec cette ouverture, TF1 Pub indique poursuivre le développement de son offre publicitaire sur TF1+ et accompagner l’évolution des modes d’achat du marché. Les annonceurs peuvent intégrer l’AdPause à leurs stratégies de streaming sans modifier leurs habitudes de planification. Avec cette première campagne menée pour Thermomix, TF1 Pub affirme poursuivre son ambition de démocratiser et simplifier l’accès à TF1+ pour un plus grand nombre d’annonceurs.

« L’avenir de la publicité sur la télévision connectée repose sur l’alliance entre la qualité des environnements de diffusion et la puissance de l’achat programmatique », a déclaré François-Xavier Le Ray, directeur général de The Trade Desk. « En intégrant le format AdPause à notre plateforme, TF1 Pub permet aux annonceurs de toucher leurs audiences à des moments où leur attention est particulièrement forte, tout en bénéficiant de la souplesse et des capacités de mesure du programmatique. »

« Ce format très immersif représente une réelle opportunité pour Thermomix. Notre ambition est de rendre la cuisine fait maison accessible et évidente pour tous. Ce dispositif permet à Thermomix d’être présent au bon moment et dans un format très visible et impactant », a déclaré Yael Toledano, directrice marketing de Vorwerk France.