Le CESP lance un collège cross-médias présidé par Faïza Rabah

Le CESP lance un collège cross-médias, ouvert à tous ses adhérents, dans un contexte de développement des dispositifs cross-médias en France et à l’international. Le collège aura une double vocation : présenter les conclusions des audits cross réalisés en France ou à l’étranger, et partager les innovations identifiées à l’international.

Le collège sera piloté par Patricia Schultz, directrice de projets au CESP, et présidé par Faïza Rabah, Head of Marketing Science chez Omnicom Media France.

Les nouvelles mesures cross de Médiamétrie dans le viseur

« Alors que Médiamétrie déploie deux nouveaux dispositifs cross, MediaReach et MediaWatch, il paraissait naturel que le CESP mette en place un espace dédié à l’audit de ces nouvelles mesures », explique Valérie Morrisson, directrice générale du CESP. « Aujourd’hui, le focus est sur la TV et la vidéo, mais demain les études cross auront vocation à intégrer d’autres médias. »

Pour Faïza Rabah, la mesure cross-médias est « essentielle pour permettre aux annonceurs et à leurs agences de piloter la performance et d’évaluer la pertinence des investissements sur la base de données fiables, comparables et transparentes ».