Publicis boucle le rachat de LiveRamp et lance son AI growth engine

Publicis Groupe a annoncé la finalisation de l’acquisition de LiveRamp. L’opération permet au groupe de lancer ce qu’il présente comme le premier AI growth engine « plug & play » du secteur, dont les clients conservent la pleine propriété et le contrôle.

En combinant la plateforme de collaboration de données de LiveRamp avec l’expertise d’Epsilon en matière d’identité, cet outil doit permettre aux annonceurs d’enrichir leurs données, de les activer sur l’ensemble de l’écosystème média, de personnaliser les contenus, de mesurer les résultats commerciaux et d’alimenter leurs propres agents IA, au sein de leurs environnements. Selon Publicis, il crée aussi un nouveau marché adressable pour le groupe dans la transformation agentique des entreprises. L’offre s’intègre à celle de Publicis Groupe, aux côtés de Publicis Sapient, des agents IA de Marcel et des expertises du groupe en création, médias, influence et commerce.

« Nos clients peuvent ainsi générer un impact concret sur leur activité, sans renoncer à leur autonomie ni au contrôle de leur avenir », a déclaré Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis Groupe.

25 000 éditeurs connectés

Les clients peuvent enrichir leurs données propriétaires grâce à RampID et EpsilonID, puis les activer dans l’écosystème connecté de LiveRamp, qui rassemble 25 000 éditeurs, 500 partenaires technologiques et data, des réseaux de retail media, des walled gardens, des intégrations avec les grands modèles de langage et désormais le réseau média de Publicis. Les clean rooms et technologies zero-copy du groupe doivent par ailleurs faciliter la création de jeux de données avec des partenaires, sans déplacer ces données.

Les données restent chez le client

Publicis met en avant trois principes : les données des clients restent dans leurs environnements, les actifs liés à l’IA leur appartiennent et aucune dépendance à une plateforme n’est imposée.

« Rejoindre Publicis nous permet d’offrir aux clients les fondations nécessaires pour développer le marketing piloté par des agents IA, tout en conservant la pleine propriété et le contrôle de leurs data », souligne Scott Howe, CEO de LiveRamp. Arthur Sadoun assure que le groupe préservera « l’identité, la culture et la neutralité de LiveRamp ».