Pour la première fois, NRJ Global lance une offre commerciale Millennials qui allie sa marque historique et le MCN Share Fraiche, dans le lequel le groupe a pris une participation. Kevin Benharrats, Président de NRJ Global nous explique les enjeux de cette offre.
100%MEDIA : En quoi l’offre de NRJ Global sur les Millennials est-elle un événement pour la régie ? En quoi est-elle innovante ?
Kevin Benharrats : C’est la 1ère fois que nous créons une offre qui combine à la fois l’intégralité de nos supports et se développe également sur nos médias d’influence, comme par exemple le MCN Share Fraiche. Ce produit est une véritable offre «one stop shop», totalement intégrée et activable en un instant. Cette offre permet également aux annonceurs de bénéficier de nos savoir-faire créatifs, notamment sur la façon de s’adresser aux jeunes et aux jeunes actifs.
100%MEDIA : Comment cohabite l’intérêt de la régie pour cette cible avec tous les efforts faits sur les 25-49 ans ?
KB : Les Millennials ont entre 15 et 30 ans et sont liés aux 25-49 ans par une tranche d’âge commune. Cette génération crée les tendances, influence la consommation des 25-49 ans, tout en devenant une génération active.
La marque NRJ a toujours su séduire les jeunes et lorsque l’on capte leur attention, nous avons aussi celle des 25-49 ans. C’est pour ça que NRJ est n°1 en radio sur ces deux cibles. D’autre part, nous sentons un véritable engouement des marques sur les cibles jeunes, porteuses d’avenir.
100%MEDIA : Quels sont les points forts de cette offre ?
KB : Notre position sur les jeunes est incontournable et se vérifie sur tous les médias sur lesquels est déployée la marque NRJ. Le 1er point fort de notre offre est donc la puissance délivrée sur les Millennials.
Cette offre associe également à nos supports traditionnels, le MCN Share Fraiche, un dispositif innovant d’influence, qui permet de compléter la puissance des médias NRJ. Enfin, nous proposons aux annonceurs d’utiliser une technologie de synchronisation multi-screen en temps réel pour augmenter la portée de cette offre.
L’offre NRJ MILLENNIALS est commercialisée pour un montant de 145K€ net. En une semaine, elle délivre plus de 24 millions de contacts sur les 15-34 ans en radio et TV, et plus de 6,4 millions de contacts en digital. À cela peuvent être ajoutées la création des messages et une synchronisation second screen.
Kevin Benharrats, Président de NRJ Global
