« Le voici enfin », manifestement la rédactrice en chef de Grazia montre dans son premier édito la même impatience que celle du marché publicitaire !
Voici un buzz bien monté : plus de 2 ans d’attente et 1 cambriolage pour un numéro 1, qui emprunte beaucoup à son cousin anglais : 180 pages d’un genre nouveau, le mélange des genres « so british » … Un féminin avec du people ? Un people avec une partie magazine, un magazine d’actualité avec de la mode ? Un magazine générationnel ?
La transversalité (traduction approximative du « mélange des genres ») n’est pas que dans les médias (ce papier doit justement être édité sur Internet). Elle s’exprime partout : les news font du people, les people font du féminin, les féminins font du news… Et avec tout cela, comment allons-nous mettre des croix dans les cases des calendriers d’action ?
Donc finalement la seule certitude est que Grazia est un nouvel hebdomadaire et c’est une bonne nouvelle en soi.
Rien de mieux qu’un nouvel entrant pour stimuler la concurrence : un mini format pour Gala, un nouveau prix pour Elle, des réaménagements rédactionnels pour tous.
Rien de mieux pour les lectrices car cela signifie plus de choix toutes les semaines !
Elles mélangent les genres, elles additionnent les vies, elles multiplient les expériences.
Leur fidélité aux titres est un peu malmenée dans le temps, il va falloir les séduire tous les samedis, à coté de Madame Figaro, juste après le Elle du vendredi, juste avant le Gala du mercredi etc. Les Italiens de chez Mondadori le savent bien, « La donna é mobile ».
Dominique Guérin – DGA – Mediaedge:cia
