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Le comportement «social first» se généralise d’après l’étude Wave 9 de UM

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Le comportement «social first» se généralise d’après l’étude Wave 9 de UM
UM (IPG Mediabrands) a dévoilé les résultats de la 9ème édition de son étude annuelle Wave (titrée cette année «The Meaning of Moments»), qui analyse les tendances du média social. 5 tendances marquent cette édition : la prise de pouvoir du mobile avec le smartphone qui est le terminal de connexion à Internet pour 89% des internautes actifs ; la montée de l’instantané avec la commande vocale, l’utilisation de Snapchat ou le live ; l’émotion avec l’expression de sa personnalité qui progresse de +30%, au détriment de la simple consultation de contenus divertissants ; la conversation avec 85% des internautes actifs qui utilisent une messagerie instantanée (+24% en un an) et la croissance générationnelle des Millennials.
Un focus France de l’étude, qui porte sur 78 pays, a permis de quantifier que 54% des actifs (auteurs d’au moins 3 posts par semaine) sur les réseaux sociaux sont des femmes et 35% d’entre eux ont moins de 35 ans. 51% de ceux qui ont recours aux adblocks sont des hommes et 68% d’entre eux ont moins de 35 ans.

Agence Média : UM

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