Près de vingt groupes médias s’allient pour proposer une data unifiée au sein de la plateforme Gravity

Proposer aux annonceurs et aux agences médias des segments de data diversifiés issus des grands éditeurs français pour exécuter des campagnes programmatiques sur tous les supports (fixe et mobile) dans un environnement brand safe, c'est l'objectif du lancement de Gravity. Initié en septembre dernier par Denis Olivennes, Président de Lagardère Active, et Francis Morel, Président du Groupe Les Echos-Le Parisien (voir archive), le projet a depuis été rejoint par quatre autres groupes fondateurs, également actionnaires aux côtés du groupe Les Echos-Le Parisien et de Lagardère Active : SFR, SoLocal Group, Prisma Media et M6.
D'autres éditeurs (non actionnaires) ont également décidé de participer à cette coalition : NextRadioTV, L’Equipe, FNAC-Darty, Condé Nast, Marie Claire, Sciences & Avenir, Challenges, et les groupes de PQR Sud-Ouest La Montagne, Le Télégramme, La Dépêche et La Nouvelle République. D’ici l’automne, de nouveaux partenaires rejoindront l’alliance.

 «Ensemble, nous sommes infiniment plus puissants pour construire une plateforme unique sur le marché par la couverture de son audience et la puissance de ses données. L’intérêt est de reconquérir la maîtrise de nos data et de réunir l’ensemble des acteurs français», a indiqué Denis Olivennes, Président de Lagardère Active.
Au total, l’initiative regroupe plus de 100 marques médias, pour 16 millions de VU par jour et 10 milliards de data traitées par mois. Plusieurs types de segments seront mis à disposition : sociodémographiques, socioprofessionnels, lieux de vie, moments de vie, types d’habitat, intérêts, intentions, achats, déplacements, etc.
Concrètement, l'acheteur sélectionne son segment data qui a un prix au CPM, puis choisit sa cible média et son budget, avant de lancer sa campagne programmatique.

C’est Mediarithmics qui a été retenue comme partenaire technologique pour les achats display, renforcée par la technologie vidéo de Teads. Des tiers de confiance pourront être sélectionnés par la suite pour garantir la transparence des achats.
«Cette alliance va plus loin que La Place Media et Audience Square. Il s’agit ici de mettre en commun nos data au niveau des plateformes d’achats, et non nos inventaires», précise Francis Morel, Président des Echos-Le Parisien.Une bêta sera lancée en septembre, avant un lancement opérationnel en novembre et une interface en self-service en janvier 2018. Une trentaine de spécialistes du programmatique et de la data seront recrutés d’ici 2018 au sein de Gravity.