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La Gen Z n’est pas une cible comme les autres. Elle a grandi avec les plateformes, les créateurs et les communautés en ligne, dans des environnements où l’attention se mérite et où la crédibilité ne se décrète pas. Résultat : les schémas hérités de la communication classique montrent aujourd’hui leurs limites. La Gen Z ne se “cible” plus : elle se gagne, sur ses terrains, avec ses codes.
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