Le Data Center of Excellence de l’Iab USA a publié «The State of Data 2018» et révèle qu’en 2018 les sociétés américaines ont accéléré leurs investissements dans la third-party data. L’étude, réalisée avec Winterberry Group, prévoit que 19,2 Md€ seront consacrés à ce secteur cette année, soit une progression de +17,5% par rapport à 2017.
62% de ce montant est destiné à l’acquisition de data et 38% à l’activation de ces data.
L’origine la plus dynamique dans l’acquisition de data est celle qui vient du digital (31% des dépenses totales), en progression de 37% en un an. 30% des dépenses sont consacrées aux data physiques non digitales, mais stables en évolution (+2,5%). 23% des investissements proviennent de data transactionnelles, stables également (+3,5%).
Pour l’activation, 69% des budgets vont vers la gestion de DMP, CDP. 31% vers la segmentation, la mesure, les campagnes et l’attribution.
