Un POC (Proof Of Concept) grandeur nature d’adressage de spots TV ciblé en HbbTV a été réalisé du 10 au 17 juillet par FranceTV Publicité en exclusivité avec l’opérateur TDF, via sa collaboration technologique avec Enensys, et le groupe Havas, avec le soutien des annonceurs BNP Paribas, Carglass, Decathlon, et Mylan.
En fonction de leurs comportements, des foyers ont été segmentés en 4 catégories : appétence pour les programmes Familiaux, d’Actualité/Culture, d’Environnement/Santé et Météo. Ils ont ensuite été adressés de manière personnalisée, sur 10 écrans du flux live de France 2, par substitution publicitaire.
Les annonceurs partenaires ont ainsi pu, au sein de chaque écran, préempter un emplacement substituable pour diffuser un spot ciblé en fonction du centre d’intérêt prioritaire du téléspectateur.
