Pour Stéphane Delaporte, Directeur général de 366, la forte présence des géants du numérique sur le marché publicitaire «est un poison pour la stabilité démocratique du pays», rebondissant sur les récents débats des Rencontres de l’Udecam sur la diversité des médias.
Dans ce contexte, 366 prend la main et devient opérateur de ses données en lançant «Data 4 Local», sa propre DMP 1st party, une verticale data, issue des données des éditeurs de 47 sites de Presse Quotidienne Régionale. Cette data entend valoriser les atouts déclarés du média : proximité, engagement, contenus et environnements labellisés Digital AdTrust. La matière première de cette data est constituée par de la donnée issue de l’écosystème de la PQR : les données de navigation sur tous les types de sites issus de la PQR, ainsi que des sites de petites annonces, annonces légales ou autres.
C’est Weborama (qui opère déjà avec plusieurs médias et Renault entre autres) qui a été choisi après appel d’offres pour être le partenaire technique de la DMP.
4 typologies de Data sont en train d’être collectées pour une mise sur le marché à partir de la mi-octobre :
Les Business Local visent les artisans, commerçants, patrons de PME/PMI à partir de leur fréquentation des rubriques économiques, des newsletters dédiées et des portails professionnel;
Les Territoires locaux visent des lieux précis à partir de la fréquentation des pages locales;
Les Vies locales, ou les critères socio-démo ainsi que les étapes de la vie, à partir des rubriques annonces décès, naissance;
Les Conso Locales pour les intentionnistes d’achat à partir des pages loisirs, culture lifestyle, des sites verticaux et des sites de PA des éditeurs de PQR.
Au total, 350 clusters sont programmés qui peuvent être activés via l’ensemble des SSP du marché.
Pour Luc Vignon, DGA en charge de la transformation digitale de 366 : «l’objectif est d’être à la fois assez granulaire et assez puissant pour être pertinents auprès des annonceurs».
La plateforme sera disponible au niveau national et extra-local et pour des actions locales.
366 s’adosse aux 33M de visiteurs uniques (source Médiamétrie – Internet global juillet 2019 cité par la régie).
L’investissement de plusieurs centaines de milliers d’euros est destiné à faire progresser le CA de 366 sur chacun de ses clients.
A fin septembre, Stéphane Delaporte annonce des chiffres très positifs pour la régie : +18% de CA depuis le début de l’année (33% pour le seul mois de septembre) avec un CA print record qui revient au niveau d’avant 2014.
