Faire du média TV linéaire un support faisant pleinement partie d’un plan media vidéo digital acheté en programmatique, c’est le pari de One PTV développé par TF1 Pub. Pour la régie, l’enjeu est d’entrer sur un marché porteur : le dernier observatoire de l’ePub indiquait une progression de +26% des recettes publicitaires pour la vidéo programmatique en 2019 vs 2018. Le programmatique pèse 70% de la vidéo, soit 344M€.
One PTV permet d’acheter en mode programmatique de l’espace sur les antennes linéaires de TMC, TFX et TF1 Séries Film, hors prime time. Les inventaires sont commercialisés via les trading desks sur près de 100 cibles data (shoppers, intentionnistes, …) et uniquement en mode garanti sans enchère.
Opérationnel à partir du 6 février, l’outil s’associe au DSP The Trade Desk.
Pour parvenir à rendre la solution opérationnelle, TF1 Pub confère les codes du digital au média TV : les Kpi’s sont des impressions et des CPM et non des GRP.
