Interrogés par l’agence iligo, près de 8 sondés sur 10 considèrent qu’adresser des publicités adaptées aux centres d’intérêt ou à la géolocalisation est une bonne idée d’après une étude réalisée auprès de 505 téléspectateurs, entre le 1er et le 4 février 2021.
Sur le principe, le ciblage selon les centres d’intérêt est davantage apprécié que celui basé sur la géolocalisation (respectivement 74% vs. 62%).
Paradoxalement, les Français plébiscitent surtout une utilisation «de proximité», visant à mettre en avant les produits/services (77%), commerces (76%) ou actualités locales (76%).
Selon les interrogés, la publicité adressée est un bon moyen de proposer des publicités plus pertinentes (66%) et aussi plus intéressantes (60%). Même s’ils ne pensent pas que cela donnera une «meilleure image» de la publicité en absolu (52%), certains estiment que la publicité segmentée donnera envie d’être plus attentif aux spots diffusés (54%).
