Les contraintes liées aux nouvelles réglementations et la disparition progressive mais inexorable de l’accès à la donnée personnelle imposent à l’Adtech une autre révolution. Les nouvelles solutions technologiques devront impérativement répondre aux attentes des annonceurs et des éditeurs, mais également prendre en compte la défiance des utilisateurs, de plus en plus concernés par le respect de leur vie privée.
Selon un récent sondage IFOP, 70% des Français approuvent l’encadrement législatif relatif à l’utilisation des cookies. 76% des interviewés réagissent positivement à la demande des sites concernant les cookies mais 65% d’entre eux admettent avoir accepté sans réellement être d’accord car la procédure de refus est en général beaucoup plus compliquée que celle d’acceptation. Plus grave dans ce contexte, 65% des Français jugent que les demandes d’autorisation de dépôt de cookies pour protéger leur vie privée est inefficace, dont 19% qui les qualifient de très inefficace. Les jugements les plus négatifs proviennent des CSP+ (74%), et les diplômés du 2e et 3e cycle du supérieur (72%).
À condition de s’y préparer sans attendre, la disparition des cookies tiers doit être vue comme une opportunité de renouer avec les internautes ou en tous cas, de limiter leur défiance vis-à-vis de la publicité digitale. De ce point de vue-là, l’innovation technologique peut faire d’une pierre deux coups en augmentant la puissance des campagnes publicitaires tout en plaçant le respect des utilisateurs au cœur même des processus.
Dès 2017, bien avant que le mot cookieless ne devienne viral, One Planet Only proposait un modèle d’activation plus responsable basé uniquement sur les contenus. Sa plateforme publicitaire (DSP) associait en temps réel les messages des annonceurs aux centres d’intérêt des internautes et ne présentait plus ces messages aux internautes dont le centre d’intérêt avait changé.
Pour aller plus loin et franchir un nouveau cap, One Planet Only équipe son DSP d’une technologie propriétaire baptisée « NEURON » (pour Neural Network). Propulsée par l’Intelligence Artificielle, NEURON utilise l’analyse sémantique (NLP/U) optimisée par le Machine Learning.
L’introduction de ces technologies poursuit trois buts très opérationnels :
• Répondre aux préoccupations des utilisateurs du web en confortant le choix d’une solution plus éthique et responsable comme alternative à la surexploitation de la donnée utilisateur,
• Décupler l’intérêt des internautes en multipliant les champs sémantiques et en augmentant la précision de la contextualisation au niveau de chaque article et chaque page du web,
• Toucher plus de consommateurs qualifiés en accroissant de façon virale le nombre de pages disponibles pour chaque champ sémantique.
Pour l’instant réservée aux annonceurs clients directs de la plateforme, NEURON sera rapidement accessible aux agences et régies qui en exprimeront le besoin.
NEURON proposera à terme des applications de création de segments et d’analyse de contenus destinées aux éditeurs, aux régies publicitaires et à d’autres acteurs de l’Adtech.
Patrick Masse
CEO & co-founder
oneplanetonly.com
