ADLPerformance, groupe français expert du data marketing cross-canal et
Intelligence Senior, groupe média, data et conseil spécialiste de la Silver Economy, (participation du Groupe ADLPerformance) unissent leurs expertises pour lancer une nouvelle offre à destination des secteurs caritatifs et associatifs, baptisée :
DataForGenerosity.
L’objectif est d’accompagner ces organisations dans l’acquisition de nouveaux donateurs, plus particulièrement seniors, et leur fidélisation, grâce à une solution de géomarketing à la précision inégalée en termes de ciblages géographiques et de profils de donateurs. En effet, les plus de 50 ans représentent 47% de la population française dont 52% sont des donateurs¹. DataForGenerosity permet 20% à 45% d’amélioration en moyenne des campagnes marketing.
Six mois après la prise de participation du Groupe ADLPerformance dans Intelligence Senior, le lancement de DataForGenerosity concrétise ce rapprochement, une offre qui capitalise à la fois sur :
– Les outils data du Groupe ADLPerformance, intégrant notamment l’offre Family Square
– L’expertise sectorielle et le savoir-faire marketing des équipes d’Intelligence Senior
« Nous savons que le contexte est très particulier pour les acteurs du secteur caritatif. Entre crise sanitaire, digitalisation des dons, et vieillissement de leurs bases donateurs, de nombreuses associations sont face à un vrai challenge, explique Adrien Bouvier, fondateur d’Intelligence Senior. Et je pense que l’offre développée avec les équipes d’ADLPerformance répond parfaitement à ces enjeux ».
« Quand on sait que le mois de décembre représente à lui seul plus de 55 % des dons de l’année, nous sommes convaincus que notre approche peut accompagner efficacement les acteurs sur cette période charnière de l’année », précise Stéphane Bernal, Directeur E-Data d’ADLPerformance.
DataForGenerosity s’articule autour de 3 fondamentaux : analyse, création et diffusion
– L’analyse de la base de données de l’organisme caritatif ou associatif afin de mieux cerner le profil de ses donateurs (CSP, ruralité, etc.) et déterminer les plus représentés
– La création de campagnes et mécaniques d’acquisition adaptées aux personnes identifiées lors de l’analyse
–
La diffusion ultra précise de contenus grâce au ciblage sur les médias d’
Intelligence Senior (5 millions de lecteurs) et sur les solutions de marketing direct d’
ADLPerformance, intégrant un pilotage pointu de la performance (score de chaleur des leads, tunnel de PRM, etc.)
A l’image des entreprises qui doivent toujours plus s’adapter, personnaliser leur communication à des fins d’acquisition de nouveaux utilisateurs tout en les fidélisant, le secteur caritatif a tout à gagner à mieux connaître ses donateurs, les raisons de leurs dons et les canaux à privilégier pour échanger. Les études montrent que des entreprises qui analysent de manière avancée leur base de données clients améliorent de +115% leur ROI et obtiennent +93% de profit².
DataForGenerosity allie donc parfaitement les avantages de la puissance Data avec les savoir-faire marketing spécifiques et très « humains » du secteur, le tout avec des schémas de mise en place simples et lisibles pour les partenaires du secteur caritatif ou associatif.
¹Baromètre du comportement donateur de France générosités, réalisé par Kantar Média paru en septembre 2020
²Étude McKinsey segment.com
Intelligence Senior (ex Groupe Grand-Mercredi) développe depuis 2015 des médias et services à destination des entreprises sur le marché des seniors en France. L’entreprise rassemble aujourd’hui plus d’une quarantaine de “jeunes” collaborateurs, néanmoins tous convaincus par le potentiel et l’intérêt de la cible des plus de 50 ans.
C’est au travers de son approche résolument moderne, pragmatique et plaçant déjà le digital et la data au cœur de ses réflexions qu’Intelligence Senior s’est construit une réputation d’expert marketing et commercial sur les enjeux senior auprès de plus d’une centaine d’entreprises, de tous les secteurs d’activités. Depuis mars 2021, le Groupe ADLPerformance est entré au capital d’Intelligence Senior.
ADLPerformance, groupe coté sur NYSE-Euronext Paris depuis 1998, est spécialisé en data marketing services. Porté par plus de 600 collaborateurs, ce groupe est un acteur majeur du marketing cross-canal en Europe. Il est d’ailleurs présent en France, en Espagne et au Portugal. Depuis 49 ans, il accompagne ses clients grands comptes sur des problématiques marketing. Le groupe travaille aujourd’hui avec 2/3 des entreprises du CAC 40 et de nombreuses ETI. ADLPerformance a réalisé près de 139,3 millions € de chiffre d’affaires en 2020.
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Signature : Par ADLPerformance et Intelligence Senior
