Dans le cadre du prix Agence Média de l’année France 2022 by 100%MEDIA dont le palmarès sera révélé lundi 17 janvier, nous donnons la parole aux partenaires de l’événement. Aujourd’hui : Quantcast.
À l’aube de 2022, les grandes tendances qui ont émergé dans le secteur du digital ces dernières années devraient persister. Les lois et réglementations sur la confidentialité des données vont se multiplier, l’écosystème va encore connaître plusieurs vagues de consolidation et l’attention que portent les législateurs aux géants de la tech va se renforcer.
Mais, sans conteste, l’événement qui va susciter le plus de débats cette année est l’échéance de la disparition des cookies tiers fixée par Google à 2023.
Initialement prévue pour fin 2022 et reportée à la mi-2023, ce délai supplémentaire a convaincu de nombreux spécialistes du marketing qu’ils pouvaient faire une pause dans la recherche d’une solution alternative. Mais il ne faut pas attendre. Au contraire, il faut agir !
Compte tenu de la pression croissante exercée par les consommateurs, les défenseurs de la vie privée et les régulateurs – et de la possibilité pour quelques géants de l’adtech de tirer parti de ce changement – l’abandon du cookie tiers représente une remise en cause massive de tout notre écosystème.
Il n’y aura pas de solution universelle pour relever ce défi. La disparition du cookie tiers a mis en évidence la fragilité inhérente à l’adoption d’une seule approche. En outre, aucune méthodologie n’est susceptible de couvrir intégralement la panoplie d’usages du cookie tiers, du moins pas sans de nombreuses années d’innovation et d’itération.
Cependant, l’industrie digitale dans sa globalité peut saisir cette opportunité pour construire une meilleure approche à la fois plus respectueuse de la confidentialité des données et performante pour les annonceurs et les éditeurs. Nous assistons déjà à l’émergence d’une multitude de solutions qui ne s’appuient pas sur les cookies tiers.
Quantcast est convaincu que la clé et l’avenir de la publicité résident dans l’exploitation de l’intelligence Artificielle (IA) et du machine Learning. C’est pourquoi nous avons développé Ara, un algorithme propriétaire associant ces technologies. Ara traite et combine un large éventail de signaux provenant de l’Internet ouvert, y compris les first party data, les données de consentement, les données contextuelles, les identifiants et les cohortes, créant ainsi des modèles prédictifs uniques.
Très rapidement, les agences vont devoir adopter une stratégie intégrant pleinement la data. Outre le renforcement de leurs propres capacités d’analyse des données, elles ont un rôle essentiel à jouer pour épauler des clients qui ne s’y retrouvent pas toujours dans la multitude d’informations auxquels ils ont accès. Quantcast est pleinement engagé pour aider les agences, les annonceurs et les éditeurs à relever le défi de la disparition du cookie tiers et à les accompagner dans cette nouvelle ère de la publicité sur l’internet ouvert.
Wahiba Bourgou, Account Director, Quantcast France
