Altice Media Ads & Connect a réalisé une étude exclusive via le panel de Kantar WorldPanel pour mesurer le poids réel des hommes dans les achats. Le résultat est sans appel : l’homme participe à 47% des dépenses FMCG du foyer. La nouvelle génération est quant à elle déjà impliquée à 55%.
Le comportement des hommes au sein du foyer a considérablement évolué depuis 2010 : 71% des hommes déclarent s’occuper eux-mêmes du ménage (+20 points) et 76% des repas quotidiens (+22 points).
Cette tendance se retrouve-t-elle dans les caddies ?
L’homme est impliqué dans 47% des achats FMCG, bien que le secteur continue à acheter majoritairement (79%) des cibles publicitaires féminines en TV.
Une tendance qui devrait grandir dans les années à venir puisque l’implication dans les achats de la nouvelle génération grimpe à 55%.
Alors oui : MENSHOPPERS, l’homme fait sa révolution !
