Disparition des cookies tiers : PubMatic lance Connect pour connecter annonceurs et audiences
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Pour anticiper la disparition des cookies tiers, PubMatic vient de lancer Connect, une plateforme intégrée qui permet aux acheteurs médias de se connecter de manière transparente avec leurs audiences cibles sur internet.
Connect réunit un portefeuille de solutions d’adressabilité, incluant les IDs alternatifs, les données first- et second-party, les signaux contextuels, les audiences définies par le vendeur et les audiences modélisées. La solution permet de combiner différentes approches pour améliorer la pertinence des publicités et respecter la vie privée des consommateurs.
Connect promet un inventaire mondial illimité, grâce à une plateforme traitant 383 milliards d’impressions publicitaires par jour. Les acheteurs peuvent profiter d’un accès aux IDs grâce aux plus de 350 éditeurs qui utilisent la solution Identity Hub. Connect ingère également les données des annonceurs et des éditeurs, donnant aux clients la flexibilité d’utiliser leur source de données préférée. Des partenariats avec des acteurs du secteur en matière de données d’audience et de données contextuelles comme LiveRamp, Lotame et Semasio offrent aussi la possibilité de cibler les audiences à grande échelle.
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