ShowHeroes poursuit son développement sur le marché de la TV Connectée (CTV) avec le lancement en France de Native CTV, sa solution dédiée. Cette offre permet d’insérer un contenu vidéo éditorial de 10 à 15 secondes avant la publicité de l’annonceur.
Ce contenu, produit par ShowHeroes Studios, la filiale spécialisée ShowHeroes Group, capte l’attention de l’utilisateur, attire son attention sur l’écran et le prépare à regarder la publicité qui suit.
« Notre solution de ciblage contextuel SemanticHero permet déjà d’identifier les contenus adaptés à chaque annonceur. Mais avec Native CTV, nous allons encore plus loin en créant un contenu spécifique, incorporé nativement pour une adéquation parfaite avec le message publicitaire », assure Sarah Lewis, Global Director CTV de ShowHeroes Group.
Disponible depuis début 2022 en Allemagne et au Royaume-Uni, Native CTV sera désormais disponible en France, mais aussi en Autriche, en Espagne et aux Pays-Bas.
Un temps d’attention décuplé
En mai dernier, ShowHeroes Group dévoilait une étude réalisée avec l’institut COG Research sur les usages de la CTV. 63% des Français déclaraient alors regarder davantage CTV qu’avant la pandémie.
L’étude soulignait aussi que le temps d’attention des téléspectateurs devant la CTV était de 12,2 secondes en moyenne, soit 2,8 secondes de plus que sur la télévision linéaire.
Cette attention restait également plus soutenue lors des coupures publicitaires puisque les téléspectateurs restent attentifs pendant 51% du temps devant la publicité CTV.
