Teads, The Global Media Platform, dévoile les résultats de l’activation de la donnée retail à l’occasion d’une campagne menée en 2022 pour Activia (Danone) et l’agence média iProspect (dentsu), notamment concernant l’impact sur le chiffre d’affaires incrémental réalisé ou encore l’évolution des ventes, directement imputables à la campagne publicitaire.
Pour l’occasion, Teads Studio a travaillé sur les assets et enrichi les formats publicitaires diffusés sur la plateforme Teads Ad Manager. Danone, iProspect et Teads ont ensuite procédé à la définition d’une stratégie data, corrélée aux formats créatifs. Trois cibles ad hoc ont été identifiées et créées : acheteurs de la marque Activia, acheteurs des autres marques Danone, acheteurs de marques concurrentes.
Ces différentes stratégies ont bénéficié d’un reach accru grâce au Cookieless Translator, outil qui permet de traduire une audience cookie-based en une combinaison de signaux prédictifs et contextuels et ainsi de toucher les audiences recherchées dans les environnements sans cookie, tels que Safari ou Firefox. Dans le cas de la campagne Activia, 34% des utilisateurs exposés l’ont été dans des environnements où les cookies et Mobile ID sont inutilisables.
En enrichissant les assets fournis par la marque, le Teads Studio a été en mesure de créer et optimiser les formats diffusés afin d’attirer l’attention sur le produit lors d’une session L’Atelier Teads Studio. L’enrichissement du format a permis d’atteindre un temps passé de 10,62 secondes et 75,6% de visibilité (+4,6 points vs. benchmark).
Afin de quantifier en conditions réelles les retombées commerciales en magasin et le ROI de la campagne Activia, Teads s’est appuyée sur la méthodologie Sales Lift. Les résultats ont permis de mettre en lumière une hausse des ventes en volume de +5%, directement liée à la campagne, générant un chiffre d’affaires incrémental au niveau national pour la marque Activia, représentant un ROAS (Return On Ad Spend) de x2,8.
Teads a déployé son étude post-test d’efficacité Brand Pulse consistant à interroger les utilisateurs via un questionnaire intégré au sein de son format publicitaire inRead, en distinguant les populations exposées et non-exposées à la campagne.
Il en ressort au global des tendances positives en matière de souvenir publicitaire (+14%) et d’association d’Activia aux notions de probiotiques (+7%) et de fibres (+7%), soit les 2 caractéristiques principales mises en avant par cette campagne. On constate un renforcement de l’image de marque auprès de la cible acheteur de la marque Activia, en effet les consommateurs récents (6 mois) d’Activia ont particulièrement bien mémorisé la campagne (+21% de Souvenir Publicitaire) et sont les plus au fait de la présence de probiotiques* au sein des produits Activia.
