Cela faisait 5 ans que le mensuel le plus puissant du groupe Mondadori n’avait pas été renouvelé. Millionnaire en diffusion en 2004, le magazine reste, avec 832672 exemplaires payés France OJD et 483 pages de pub en 2010, une des priorités du groupe. La stratégie éditoriale mise en place pour la nouvelle formule (disponible le 13 mai) par Jeanne Thiriet, Directrice de la Rédaction, intègre les profondes mutations de cible des seniors. «C’est la fin d’un monde à part» précise-t-elle. Aussi le contenu rédactionnel intègre-t-il des nouvelles mises en valeur de la population : l’expérience, la force du testimonial (vs la parole d’expert) et, résume Jeanne Thiriet : «Avec ce nouveau Pleine Vie nous réaffirmons notre volonté d’être des passeurs d’expériences et catalyseurs de projets». Au niveau du contenu, la nouvelle formule s’illustre avec un nouveau logo, une nouvelle typo et pas moins de 13 nouvelles rubriques.
Le lancement est soutenu par une campagne TV, radio, affichage, presse et points de vente. Le magazine sera disponible à un «prix découverte» de 1,70€ (vs 3,30€) pour ce numéro daté juin. Pour Carole Fagot, Directrice Déléguée du pôle Femme Mondadori France, un des objectifs du dispositif est «de mesurer l’élasticité du titre par rapport à une forte exposition média et favoriser la prise en main de Pleine Vie».
C’est l’agence de communication Orbe qui réalise la campagne.
