Etats-Unis : la croissance des dépenses publicitaires numériques n’a jamais été aussi faible, selon eMarketer

Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis connaissent leur taux de croissance le plus faible depuis plus de dix ans, même si près de 20 milliards de dollars de plus seront dépensés cette année par rapport à 2022, indique le dernier rapport «US ad Spending 2023 » d’eMarkter.

Les perspectives de l’industrie publicitaire américaine sont médiocres par rapport aux dernières années, mais le total des dépenses publicitaires dans les médias franchira la barre des 350 milliards de dollars en 2023. Le numérique représentera 74,6% de ce total, soit 263,89 milliards de dollars. Une reprise modérée de la croissance se profile à l’horizon, mais les jours de gloire sont révolus.

La revanche de l’OOH/DOOH

Le total des dépenses publicitaires dans les médias n’augmentera que de 3,8% en raison de la croissance négative des médias traditionnels. Les dépenses publicitaires pour la télévision, la radio, l’affichage et la presse écrite diminueront collectivement de 6,3% cette année, la majeure partie de la perte provenant de la télévision. L’affichage non numérique sera le seul format traditionnel à croître, mais seulement de 3,1%, ce qui représente une petite part du gâteau.

Le CTV à la rescousse

L’essor de la télévision connectée (CTV) portera les dépenses publicitaires en matière d’affichage, alors que la publicité sur les médias sociaux reste dans le marasme. L’affichage représentera 55,9% des dépenses publicitaires numériques cette année, soit plus que l’année dernière, mais moins que le pic atteint en 2021. Le CTV et la vidéo de courte durée seront à l’origine des résultats légèrement positifs en 2023. Pendant ce temps, les réseaux sociaux perdront des parts pour la troisième année consécutive – Meta devrait connaître une croissance minime et les revenus publicitaires de Twitter diminueront de manière significative.