L’Autorité française de la concurrence a notifié un grief au groupe Apple concernant des mesures mises en place par le géant américain pour lutter contre le ciblage publicitaire au sein des applications.
« Il est reproché à Apple d’avoir abusé de sa position dominante par la mise en œuvre de conditions discriminatoires, non objectives et non transparentes en matière d’exploitation des données des utilisateurs à des fins publicitaires », a expliqué l’institution.
Première étape d’une procédure contradictoire devant l’Autorité de la concurrence, une notification de griefs ne préjuge pas de la culpabilité de l’entreprise visée.
Le fabricant des iPhone a introduit début 2021 le dispositif ATT (« App Tracking Transparency »), présenté comme une protection supplémentaire des données privées des utilisateurs.
Concrètement, l’ATT donne lieu à l’ouverture d’une fenêtre de consentement à l’ouverture de chaque application.
Si un utilisateur clique sur « non », l’application perd l’accès à l’identifiant publicitaire de cette personne, un numéro unique qui permet de le pister en ligne. La mise à jour a contribué à l’effondrement d’une partie des valeurs boursières de la tech, notamment du groupe Meta (Facebook, Instagram…) ou de Snap (Snapchat).
Saisie par des acteurs de la publicité, qui dénoncent une entrave à leur capacité de ciblage, le gendarme français de la concurrence avait rejeté en 2021 une demande de mesures conservatoires, mais avait poursuivi l’instruction au fond.
L’antitrust allemand avait de son côté annoncé en juin 2022 l’ouverture d’une enquête sur l’ATT, reprochant à Apple de ne pas s’appliquer ses propres règles, introduisant ainsi une distorsion de concurrence.
