Alors qu’Amazon lance aujourd’hui ses offres publicitaires sur Prime Video en France et que les acteurs historiques mettent le paquet sur le streaming, l’offre devient protéiforme pour le consommateur et le marché publicitaire dans un contexte de baisse des audiences de la TV linéaire. YouTube, Netflix, Disney+, MyCanal, Prime, TF1+ et bientôt M6+ et Max… comment les agences et les annonceurs abordent-ils ce changement de paradigme ? Souaade Agmir, directrice du trading digital chez Publicis Media livre son analyse à l’occasion de Total Video Forum, organisé par The Media Leader.
03 Oct 2024 | The Media Leader - Londres
Amazon Prime Video atteint désormais plus de 19 millions d’utilisateurs mensuels au Royaume-Uni via son service avec publicité, a annoncé aujourd’hui le géant du commerce et du streaming lors de sa présentation upfront au Royaume-Uni.
Avec WPP EMEA, l’annonceur Whirlpool teste la plateforme Amazon Prime Video pour diffuser son spot publicitaire en pré-roll.
Le lancement de la publicité sur Prime Video pourrait modifier la direction des investissements publicitaires télévisuels tout en augmentant le rôle du retail media dans la CTV. Une tribune signée Seamus Brennan, directeur des partenariats chez Kepler.
Quatre ans après son arrivée chez Amazon Prime Video en tant que marketing country lead, Christophe Deguine devient country manager France.
Amazon Prime Video a suivi Netflix et Disney+ pour devenir le dernier membre de Barb Audiences, l’organisme britannique de mesure de la télévision, selon The Media Leader.
La publicité arrivera le 9 avril sur les programmes diffusés en France par la plateforme de streaming d’Amazon, Prime Video, et il faudra payer 1,99 euro de plus par mois pour y échapper, a-t-elle annoncé à ses abonnés dans l’Hexagone.
Après Netflix et Disney, Amazon a lancé la publicité sur son service Prime Vidéo aux États-Unis. En France, les abonnés Prime seront exposés en avril sur 9 millions de profils.
Amazon licencie des centaines d’employés dans ses activités Prime Video et studios, selon une information de Bloomberg et The Information.
La capacité d’Amazon à intégrer la data qu’il génère en tant que retailer aux offres publicitaires de Prime Video est tout aussi structurante, selon NPA Conseil.
Le milliard d’euros tant convoité par le président de la LFP Vincent Labrune, en comptant les droits vers l’étranger commercialisés en parallèle, est pour l’heure un mirage.
Comme Netflix et Disney+, la plateforme de streaming Prime Video (Amazon) envisageait en juin dernier envisageant de proposer une nouvelle offre avec publicité. Ce sera désormais chose faite dès janvier 2024.