Il y a une corrélation directe entre l’attention et les performances de la marque, selon l’étude « Unveiling the Connection : Attention & Outcomes » menée par Teads et l’institut d’études spécialisé dans la mesure de l’attention Lumen Research.
Plus précisément, cette corrélation devient d’autant plus significative avec le temps : une durée d’attention élevée se traduit par une amélioration constante sur l’ensemble du funnel de conversion, y compris sur les mesures de mid-funnel et lower-funnel.
Donner la priorité à l’attention
Le deuxième enseignement de l’étude met en évidence la nécessité de donner la priorité à l’attention pour engendrer des distinctions notables dans les indicateurs du lower funnel. Cela est mis en évidence par les durées d’attention de 9+ et 8+ secondes nécessaires, respectivement, pour avoir un impact significatif sur la considération et l’intention d’achat.
Le lien entre le souvenir publicitaire et les mesures du lower funnel met en avant l’importance de la notoriété pour favoriser la conversion.
L’attention plus influente que la visibilité
Le dernier enseignement confirme que l’attention se révèle être un indicateur prédictif nettement plus influent que la visibilité en termes de performances, ce qui corrobore les conclusions d’études antérieures et met en lumière la valeur globale des métriques d’attention.
L’attention démontre une plus grande probabilité d’engendrer des résultats significatifs, tant en ce qui concerne la mémorisation des publicités en ligne que pour les mesures du lower, comme la notoriété spontanée de la marque, où l’attention surpasse la visibilité dans les deux cas.
Une étude mondiale
La méta-analyse « Unveiling the Connection » de Teads et Lumen repose sur un échantillon de 16 campagnes impliquant 14 annonceurs. Ces études ont été menées en Amérique du Nord, dans les régions APAC et EMEA, et ont englobé différentes marques appartenant à diverses catégories telles que les produits CPG, le retail, les services financiers, les voyages, les ONG, la mode et l’électronique.
