Cette année, Kantar Media a concrétisé sa mue, enrichie sa veille des réseaux sociaux, a musclé celle de l’audio digital et mise désormais sur le renforcement de son étude TGI et de la méthodologie autour de l’Internet display. Qu’attendre donc de 2024 ? Que nous réserve le prochain Bump ? Quels seront les sujets porteurs de l’année ? Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France, livre son analyse.
The Media Leader : Quel bilan faites-vous de l’année 2023 ?
Denis Gaucher : Nous avons mené beaucoup de projets de front en 2023, dont certains ont vu le jour et d’autres sont en cours pour une sortie cette année.
Le projet le plus attendu du marché était sans conteste l’enrichissement de la veille des réseaux sociaux avec l’ajout d’Instagram, TikTok et Snapchat à la plateforme Facebook. Une opportunité formidable pour les marques d’avoir une vision unifiée et surtout transversale des principales plateformes.
Autre enrichissement important, nous avons accueilli deux nouveaux acteurs de l’audio digital : Acast et Prisma Media, qui musclent les résultats de notre baromètre, notamment sur la partie Podcast.
Nous allons poursuivre ce travail d’enrichissement cette année en collaboration avec les acteurs du marché. Kantar Media détient cette particularité de faire évoluer son offre grâce à la proximité que nous entretenons avec l’ensemble de l’écosystème : les marques, les agences média, les régies publicitaires et les interprofessions. J’en profite d’ailleurs pour remercier tous ceux qui ont partagé leurs idées et points de vue lors de nos différents Comités : TGI pour l’enrichissement de la data, Digital Agences média, Digital Annonceurs, Digital Régies, Digital Télé et comité Affichage. Toutes ces rencontres nous ont permis de réunir des profils très différents et d’en tirer des enseignements riches et indispensables à l’évolution de la mesure.
2023 a été aussi une année de préparation de nouvelles offres qui verront le jour dans les mois à venir : veille locale, seconde main, refonte de notre méthodologie de l’Internet display, B2B…
Il ne vous a pas échappé que nous avons repris notre marque Kantar Media que beaucoup n’avaient d’ailleurs pas oublié. Une identité forte est importante, tant pour le marché que pour nos collaborateurs qui déploient beaucoup d’enthousiasme et d’énergie à faire vivre l’entreprise. Une happiness, team, un comité écoresponsable, des engagements en faveurs de l’égalité et de la diversité, tous ces sujets sont pris en main directement pas des volontaires engagés en fonction de leurs sensibilités et je tiens également à les féliciter pour leurs actions tout au long de l’année.
The Media Leader : Quel serait le chiffre à retenir de 2023 ?
D.G : 28 000 annonceurs actifs en Paid Social sur la période de janvier à octobre 2023 sur Facebook, Instagram, TikTok et Snapchat. Le Paid Social est désormais le 1er média en nombre d’annonceurs devant le Display et la Presse.
Le local est un sujet important pour les médias
Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France
The Media Leader : Quels seront les sujets et secteurs porteurs de 2024 ?
D.G : Le local est un sujet important pour les médias, mais également pour un certain nombre de secteurs, notamment la distribution, l’automobile et les services. Face à la mondialisation des contenus, les audiences ont besoin de retrouver un ancrage local, plus proche de leurs préoccupations quotidiennes. Nous nous inscrivons dans cette mouvance, en complétant dès ce début d’année notre offre, grâce à l’intégration de stations de radio et de chaînes locales.
Le e-Retail media, levier de croissance pour les prochaines années, est un enjeu pour nous également. Le marché souhaite bien évidement avoir une visibilité des investissements publicitaires réalisés sur les différentes plateformes des retailers.
Autre sujet d’importance, la veille publicitaire des plateformes Vidéo, avec l’arrivée des offres avec publicités de Netflix et de Disney+, l’arrivée imminente de l’offre d’Amazon Prime Vidéo et le lancement de TF1+.
Avec la nécessité d’enrichir la first-party-data des marques, l’étude média marché TGI est de plus en plus utilisée. Elle permet notamment de préciser leur segmentation marketing. C’est la raison pour laquelle TGI évolue et ajoute de nouveaux insights cette année : mise à disposition de 15 cibles de consommateurs responsables, meilleur suivi des plateformes vidéo et des applications audio utilisées…
Et bien sûr, le sport bénéficiera de toutes les attentions et discussions avec une équipe dédiée à cette expertise.
The Media Leader : Qu’attendez-vous du BUMP du mois de mars ?
D.G : Nous souhaitons poursuivre encore cette fantastique collaboration : le BUMP consolide des informations mesurées selon des angles différents et offre une vision convergente de la communication et de la publicité.
Le Local va progressivement y prendre une place plus importante puisque les 3 partenaires œuvrent dorénavant sur cette thématique : France pub dont c’est l’ADN, l’IREP qui a déjà éditer un premier rapport après l’été 2023 et Kantar Media qui élargi sa veille ce début d’année.
Le BUMP de mars est toujours un rendez-vous important ; nous consolidons les résultats d’une année complète et présentons les premières tendances annuelles des médias et pour l’ensemble de la communication. Il faut avoir à l’esprit que chaque trimestre 600 personnes se connectent pour écouter les évolutions de chaque média, en valeur et en volume et que nous attendons un public nombreux le 14 mars en présentiel cette fois-ci.
