The Media Leader, source d’information préférée des agences médias : découvrez l’étude MRCC pour l’ACPM

L’ACPM dévoile les résultats de sa troisième étude sur les médias professionnels de la communication. 5 médias ont été testés auprès des professionnels. The Media Leader confirme sa puissance sur les cibles de décideurs médias, révélée lors d’une précédente étude en 2021.

Selon les résultats globaux, les médias professionnels de la communication (CB News, le groupe Influencia, Stratégies, Marketing Magazine et The Media Leader) sont généralement utilisés par des profils décisionnaires. Ainsi, près de 7 lecteurs sur 10 occupent des postes de direction. Près de 8 sur 10 achètent ou conseillent des choix de solutions marketing et près de 7 sur 10 conseillent un choix média ou achètent de l’espace publicitaire.

Succès de la newsletter, percée du podcast

La newsletter reste largement dominante dans l’accès à ces médias (99%) et gagne même 4 points par rapport à la précédente étude de 2021. Les sites internet des médias sont également très consultés (95 %), soit un bond de 11 points par rapport à 2021.

Percée très remarquée du podcast à 63% contre 30% en 2021 (+33 points !) qui confirme le succès du seul podcast hebdomadaire du marché, édité par The Media Leader depuis 3 ans : 100%Media week.

Enfin, les professionnels profitent de la diversité du paysage des titres d’information, puisqu’ils en consultent 7 en moyenne.

Les professionnels plébiscitent les médias : 99% déclarent que consulter la presse professionnelle est important pour eux dans leur métier. Une presse qui leur permet de s’informer sur le secteur, repérer les innovations et comprendre les enjeux.

Agences Médias : The Media Leader en tête des médias préférés et les plus utiles

Les professionnels issus des agences médias citent The Media Leader comme la source la plus utile au quotidien (55%) en tête devant CB News (43%) et Minted (34%). Un professionnel sur deux cite The Media Leader comme source préférée, devant Minted et CB News. Pour le décryptage, Minted arrive en tête, The Media Leader est en seconde position.

Pour la catégorie « acheteurs d’espace publicitaire », The Media Leader arrive en deuxième position comme étant préférés et plus utiles, derrière Stratégies et devant CB News.

Méthodologie :

654 professionnels dans ces secteurs ont été interrogés par l’institut MRCC entre le 7 novembre et le 4 décembre 2023 afin d’analyser de manière approfondie leur utilisation de ces médias et leur impact. Les résultats obtenus confirment une nouvelle fois la force de la presse spécialisée.