Le projet ARTD (Architecture Retail Total Design), qui s’adresse au monde de l’architecture commerciale et du design, se déploie sur trois supports numériques «complémentaires» : un magazine BtoB bilingue conçu pour être consulté sur tablettes, accessible depuis hier sur App Store en vente au numéro ou en abonnement, un site Internet qui sera lancé dans les jours qui viennent et une newsletter mensuelle annoncée pour le mois de mai. Le magazine s’intéresse aux tendances et nouvelles réalisations en matière d’architecture des magasins, de flagships de marques, de stades, d’hôpitaux, de cantines collectives, de centres de loisirs… Pour ses concepteurs Pierre Buisseret et Bernard Mignon, le choix du numérique s’est imposé pour plusieurs raisons : la qualité des images rétro-éclairées et les prolongements rendus possibles par la vidéo, le côté nomade de l’iPad qui permet aux architectes d’emporter le magazine sur les chantiers, mais aussi la possibilité de diffuser les contenus à l’international (l’application permet d’accéder aux deux versions bilingues français et anglais du magazine). Le premier numéro ne contient pas de publicité, mais la régie intégrée va commencer à commercialiser des espaces «non intrusifs». Le magazine table sur 200 000 euros de chiffre d’affaires publicitaire en année 1. Il espère vendre 10 000 exemplaires en vente au numéro et recruter 1 500 abonnés. ARTD souhaite développer les contenus vidéo «tant du point de vue rédactionnel que publicitaire».
