72% des 13-17 ans et 71% des 18-24 ans utilisent actuellement TikTok , contre seulement 45% des 25-39 ans, indique un récent rapport de YPulse . Ces chiffres montrent clairement que la génération Z , composée des utilisateurs les plus jeunes, domine en termes d’utilisation, mais aussi en termes de popularité et de tendances.
Les adolescents de 13 à 17 ans sont la base de la communauté TikTok, ayant contribué à sa croissance exponentielle depuis 2019. Leur comportement sur l’application a inspiré le rapport « The TikTok Effect », qui explore la façon dont la génération Z utilise l’application par rapport aux autres plateformes et comment elle est devenue un élément essentiel de leur vie quotidienne. Cette tranche d’âge est également à l’origine de presque toutes les tendances virales sur TikTok.
Bien que les 18-24 ans soient souvent regroupés avec les Millennials, ils font en réalité partie intégrante de la génération Z. Pour les adolescents et les jeunes adultes, TikTok est bien plus qu’une simple plateforme de médias sociaux : 48% des utilisateurs de 13 à 24 ans déclarent en être accros.
Cependant, seuls 45% des 25-39 ans utilisent TikTok, ce qui ne représente même pas la majorité. Concernant les Millennials, seuls 39 % des 30-39 ans utilisent actuellement l’application.
Alors, d’où vient cette idée fausse selon laquelle les utilisateurs de TikTok sont majoritairement des Millennials ?
L’une des raisons pourrait être la tendance à regrouper les jeunes adultes et les Millennials, en négligeant les préférences et les comportements distincts des jeunes à différents stades de leur vie. Il existe une différence marquée entre les consommateurs de la vingtaine et les 25-39 ans, comme le montrent les données de YPulse. L’écosystème de contenu sur TikTok est conçu pour répondre aux préférences de sa base d’utilisateurs majoritairement jeune. Des défis de danse viraux aux sketchs comiques et au contenu éducatif, la plateforme offre une grande variété de contenu qui résonne avec les jeunes audiences. Bien que le contenu Millennial existe, la génération Z lui apporte sa propre touche. Par exemple, les jeunes utilisateurs redécouvrent les séries remettant au goût du jour des programmes comme « Les Sopranos » et les films des années 2000 . « Ainsi, même si la génération Z apprécie l’ambiance nostalgique, cela ne signifie pas qu’elle en fait l’expérience de la même manière que les milléniaux », explique le rapport.
L’étude met également en avant la présence d’influenceurs qui appartiennent à la génération des Millennials avec comme exemple Emily Mariko ou encore Jackie Aina , suivies par des millions d’abonnés. Mais ces « succes stories » ne sont pas représentatives de l’ensemble des préférences des utilisateurs, souligne l’étude.
Enfin, il convient de mentionner les préadolescents, âgés de 8 à 12 ans. Selon le rapport YPulse, 53% d’entre eux utilisent actuellement TikTok, et notamment 66% des 12 ans. La prochaine génération est déjà sur la bonne voie pour devenir les utilisateurs les plus actifs de TikTok. Bien que cette tranche d’âge utilise YouTube plus que toute autre plateforme de médias sociaux, TikTok arrive en deuxième position.
