AudioLab est une nouvelle solution de mesure pour les agences qui suit en temps réel les impressions et le LTR (taux d’écoute) sur les plateformes audio digitales (streaming et podcast). Intégrant de multiples plateformes numériques, il s’agit du premier système indépendant au Royaume-Uni à le faire et il offre une gamme complète de graphiques et de filtres pour des rapports avancés.
Créée par Adwanted UK (maison mère de The Media Leader), la société à l’origine de J-ET – le système automatisé d’échange et de comptabilisation appartenant à l’industrie depuis 1999 – et d’Audiotrack – le premier système commercial de distribution audio au Royaume-Uni -, ce système est déjà reconnu pour ses développements révolutionnaires dans le secteur audio.
La gestion et la responsabilité des campagnes audio digitales ont souvent été décrites comme le ‘Far West’. Cependant, le fait que les défis posés ressemblent à ceux rencontrés par l’audio linéaire il y a 25 ans est quelque chose que nous sommes les mieux placés pour aborder, étant donné notre longue expérience avec les systèmes commerciaux de l’industrie, tels que J-ET pour la radio britannique.
Notre principe directeur est de réduire les frictions et la complexité inutile et d’accroître l’efficacité et la transparence dans le domaine de l’audio, et AudioLab est notre dernière étape dans ce sens. Conçu spécifiquement pour l’audio numérique, AudioLab fonctionne sur plusieurs plateformes et territoires pour fournir une source unique de vérité validée de manière indépendante, avec des taux de correspondance avec les propriétaires de médias atteignant régulièrement 99%.
« Cet outil simple et en libre-service présente des avantages pour les propriétaires de médias, les acheteurs et les marques qui veulent également une responsabilité impartiale pour leurs livres publicitaires » souligne Chontal Angus, directeur d’Audiotrack et d’AudioLab
Un certain nombre de partenaires de lancement – dont DAX et Octave – seront initialement disponibles en tant qu’options de reporting, et cela sera étendu au fil du temps, avec toute plate-forme audio numérique qui utilise la technologie de balise VAST compatible avec le système. Adwanted Audio a collaboré avec plusieurs agences basées au Royaume-Uni dans le cadre du processus de test, notamment Hearts & Science et iProspect, et AudioLab sera également disponible sur les marchés internationaux, les impressions étant suivies à l’échelle mondiale.
« Nous sommes heureux d’être en mesure d’effectuer un test bêta avec AudioLab. L’industrie doit unir ses forces en matière de mesure, d’échange et de responsabilité dans le paysage audio, et nous soutenons toutes les entreprises qui cherchent à aller dans ce sens. L’introduction de la VOD dans Caria a été bénéfique pour la télévision, nous aimerions qu’il en soit de même pour la radio et l’audio numérique ». – Elliot Weir, partenaire AV chez iProspect UK (Dentsu).
