Olivier Breton , Olivier Covo, Sébastien Danet, Bruno Fuchs, Laurence Houdeville , Philippe Lentschener et Thierry Wellhoff se sont associés à titre personnel pour lancer le 1er juin la revue Tank. La publication de 150 pages entend analyser la communication, les médias, les cultures numériques et leurs métiers «sous un angle différent des médias traditionnels». «La communication est partout et donc nulle part, elle agit sur de nombreux secteurs, fédère des gens qui ne travailleraient pas ensemble autrement… Chaque numéro tournera autour d’un thème central extrêmement vulgarisé et mettra toujours en perspective ses implications dans les médias et la communication», explique Olivier Breton, directeur de la publication de cette revue qui s’inscrit dans la tendance des «Mooks». Le premier numéro a pour thème «Play time : communiquer à l’ère du jeu». Le suivant sera consacré à la transparence dans la finance, la communication, la vie privée…
La revue s’organise en 3 temps forts : en ouverture, une séquence «Flash Tank» avec des critiques de livres, le décryptage d’un événement, le zoom sur une tendance, une carte blanche partenaire…, suivi de «Think Tank» autour du thème principal du numéro traité à travers des grands entretiens, des confrontations d’idées, des portraits, des études, des portfolios… et deux focus sur des sujets émergents. La dernière séquence «Tank & Co» propose des éclairages, des tribunes et autres regards croisés du métier sur des thématiques d’actualités.
Le modèle économique de Tank repose sur la vente au numéro (14 euros) et l’abonnement (40 euros par an), mais aussi sur la publicité. Le premier numéro comprend près de 20 pages de publicité et treize d’annonceurs parmi lesquels plusieurs régies publicitaires, Toyota et la Fondation Cartier. La vente d’espace a été assurée par ZenithOptimedia.
Le premier numéro a été tiré à plus de 10 000 exemplaires. Il sera mis en place à 3 500 exemplaires chez les marchands de journaux et à 2 000 exemplaires en librairie. Le point d’équilibre se situe «autour de 4 à 5 000 exemplaires».
Une campagne d’affichage accompagnera le lancement à partir du 1er juin.
En dehors despersonnalités du monde de la communication qui ont investi dans le projet, la revue dispose aussi de trois partenaires non actionnaires : Jacques Claude de Gutemberg Networks, Stéphane Watelet de Télémaque et Bruno Paillet de La Tortue Bleue.
