State of Digital de LUMA : IA et partenariats, clé de voûte de 2024

En 2023, les entreprises ont choisi de se recentrer sur leur efficacité interne plutôt que de chercher à croître par des moyens externes, indique le State of Digital 2024 de LUMA. Expliquant ainsi les possibles croissances sur le digital en 2024.

Cette approche aurait porté ses fruits, selon le rapport de LUMA. Les entreprises technologiques ayant considérablement amélioré leurs marges d’EBITDA au second semestre de 2023 par rapport à l’année précédente. Cette amélioration a été obtenue par des réductions d’emplois, une concentration sur les stratégies commerciales principales et le déploiement de produits basés sur l’intelligence artificielle. Cette tendance a été décrite par Scott Galloway comme une sorte de « Ozempic corporatif » (un médicament détourné pour perdre du pois, ndlr), combinant la réduction de poids par les licenciements et la supercharge de l’efficacité grâce à l’IA.

Les grandes entreprises technologiques comme Meta, Amazon, Alphabet et Microsoft ont ainsi vu leur capitalisation boursière augmenter massivement, chacune de plus d’un demi-billion de dollars. Cependant, cette réussite n’est pas sans coût. L’investissement dans l’IA est extrêmement élevé, avec des dépenses prévues de près de 400 milliards de dollars entre 2023 et 2025 pour Google, Microsoft et Meta.

Régulation et législation

La régulation et la législation deviennent des sujets de plus en plus cruciaux. Les lois sur la confidentialité et les législations antitrust, particulièrement strictes en Europe et aux États-Unis, remettent en question le modèle économique même de l’Internet. Les dépenses publicitaires digitales, qui devraient dépasser 650 milliards de dollars en 2024, attirent également l’attention accrue des gouvernements et de nouveaux acteurs de divers secteurs cherchant à monétiser leurs données et leurs audiences.

Les variations du côté adtech

Le marché de l’adtech a connu une volatilité intense, avec des variations de prix importantes. Malgré cette instabilité, la croissance commence à revenir, les entreprises rapportant une augmentation des revenus de près de +20% au T1 2024. Cette dynamique est alimentée par des partenariats stratégiques et une réorientation vers des données de première partie dans un monde post-cookie, où la confidentialité et le contrôle sont primordiaux.

Le cas du commerce média

Le commerce média émerge comme un secteur clé, intégrant les données de diverses plateformes pour créer un écosystème publicitaire plus cohérent. Des partenariats entre des géants comme Walmart et Amazon avec des plateformes comme Google et Meta deviennent monnaie courante, transformant le paysage publicitaire. La CTV et les sports en direct constituent également des canaux de croissance importants, malgré les défis de transition pour les entreprises de médias traditionnelles vers des modèles direct-to-consumer.

2024 s’annonce donc comme une période de transformation et de croissance pour le secteur. Les entreprises doivent naviguer dans un paysage complexe de régulations strictes, d’innovations technologiques coûteuses et de changements dans les comportements des consommateurs. Elles seront ainsi jugées par leur capacité à intégrer ces éléments de manière cohérente et stratégique, en se concentrant sur l’efficacité interne tout en exploitant les nouvelles opportunités offertes par l’IA… et des partenariats.